首页 > 创业频道 > 酷人物

【酷人物】当当无力参战?李国庆称价格战都只是噱头

2012-07-20 09:11 作者:崔西来源:新浪科技 评论(2)T|T

电商二季度激烈价格战还未平息,三季度价格战硝烟已升起,当当网CEO李国庆在谈及价格战时坦言,第二季度的价格战打的非常辛苦,第三季度是否持续打价格战还在观望,因为在李国庆看来,目前电商价格战就是一种噱头,接下来真打假打还看不清楚。

第二季度由京东商场挑起了6月价格大战,天猫、苏宁、当当等均加入其中,不过这场声势浩大的价格战,也被业内人士认为是一种噱头,并且网友也反应存在不少“猫腻”,比如商品货不对板、退换货难、低价品大面积缺货等等。

李国庆表示,第二季度当当并没有“主动”打价格战,“第三季度我们还在观望是真打还是假打,我和最近几个电商老板接触,发现价格战都是噱头。”

对于中国电商的特殊环境,李国庆认为电商企业在价格战上应该是毫不犹豫的,在第二季度当当在3C方面的价格战非常积极,而追溯到更早以前,京东商城最开始的价格战则是在图书领域发起。

这也被看做是一种促销策略,有电商业内人士向新浪科技表示,这些企业选择销售份额并不占多的领域发起价格战,即使大幅促销也不会有太大亏损,顶多也相当于市场推广宣传费用,但却能够达到牵制对手、同时扩大本平台知名度的效果。

不过似乎电商企业不会一直沿用这样的策略,起码李国庆就在考虑,是不是第三季度主动在其最擅长的品类——图书领域展开价格战。

李国庆认为,在电商价格战中,只有具有议价能力的企业能够取胜,而对于行业的影响,则是价格战会逐渐出现分化,最后每个电商都会有优势品类,而不可能全面出战。

“价格战将对毛利率低的垂直电商打击很大,如商品超市类电商等,因为价格战打的可能连同城运费都不够。”不过他也强调,平台与平台之间的价格战会继续打下去。

  • 中国移动用户发送ZGQYJ至10658000订《中国企业家》手机报
  • 分享到: Baidu搜藏 转贴到开心网 分享到QQ空间
热点文章热评文章