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【2011未来之星】暴风影音:老树发新芽?

2011-06-19 07:50 作者:王长胜来源:《中国企业家》杂志 评论(5)T|T

【暴风影音CEO冯鑫

说起暴风影音,大家一定不会陌生,但能说清楚它商业模式的,未必很多。

 

 

【《中国企业家》杂志】(记者 王长胜首先,暴风影音是个客户端,下载到电脑或手机上,用来观看本地影像视频的播放器,重要的是,它很“万能”,几乎什么格式都能播放,凭此(非仅凭)获得70%的市场份额,且长久不衰。“客户端上的嵌入式广告每月收入有1500万元左右。”暴风影音CEO冯鑫说。

其次,暴风影音还是一个在线视频网站,这是公司2009年开始发力做的,但你知道,这个市场有优酷、土豆,以及咬着金汤匙出生的后来者百度奇艺。而且,这一直是一个狂烧钱不盈利的行业,虽然优酷上市,依然无法解决亏损问题。暴风也不例外,所以客户端赚来的钱,大部分也都被在线视频业务烧掉了。

暴风并不亏损,这在视频行业中,绝对算是凤毛麟角。放在浮躁且多变的互联网“泡沫”形成期,这很难得。

它有什么独特的优势和创新本领,巩固了大部分的市场份额呢?

其一,暴风影音采用“客户端+在线”模式,这种区别于纯在线视频公司(优酷等)的混搭风格好处在于,它不被优酷等列为直接竞争对手,还有了和它们多方合作的机会及可能。简单说,土豆的某些视频可以放在暴风影音的“在线”网站播放,土豆看重的是暴风影音70%的市场份额所带来的流量贴片广告的品牌宣传效果。不只土豆,其它在线视频网站也多有与暴风影音的合作。这一个特性,被称为“聚合效应”。

其二,暴风影音在视频播放领域的技术优势,经过多年的专注、积累和沉淀,业内人士都有目共睹。这也是支持其“万能”的坚实后盾(当年,如果用户举报有暴风影音不能播放的视频格式,将获得500元的现金奖励)。暴风“在线”网站上的高清视频,能做到国际标准的“真高清”(720P),而很多视频网站所谓的高清其实并没有达到这个标准(奇艺大部分可以达到,搜狐高清一部分可以达到,其它很少可以达到)。

但是,问题也在于此,由于过于“专注”本地视频播放的技术创新,而在火热的在线视频领域未能先人一步。至今,暴风也只在2006年至2008年获得过三轮融资,共计2400万美元,近两年并未有所斩获,能否搭上这一波中国互联网上市热潮走更远,仍有悬念。

注:本文详见2011年第11期《中国企业家》,未经授权,谢绝转载。有意与中国企业家网站的内容转载等业务合作者,请与市场部联系(电话:64921616-8657)。

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