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京东或做好“两手抓”:推进IPO并寻求下一轮融资

2012-08-22 10:55 来源:信息时报 评论(0)T|T

京东商城、苏宁易购掀起的电子商务价格战已持续了一周,但消费者似乎并没有感受到明显的降幅让利。昨天,京东商城招募的价格情报员将进驻“国美”、“苏宁”实体店,用京东CEO刘强东的话说,“希望苏宁不要阻扰”。而国美电器给出的回应是,“免费提供情报员午餐,并奉送国美工作服”。

苏宁北京市场部相关负责人也表示,对价格情报员“司空见惯”了,以往进行大型促销活动,都会有竞争对手的情报员来打探价格力度、客流量等情况。只要这些价格情报员不影响卖场正常销售秩序,“我们是欢迎的。”

针锋相对的语言,看似剑拔弩张,但在商务部电子商务咨询专家洪涛看来,作秀的成分很大。所谓的“价格情报员”,洪涛认为,情报员就是去一个企业去收集相应的信息,这种信息中作为自己企业在参与竞争中的价格采集、价格确认的一种依据。不公开隐蔽的去,会避免一些不必要的冲突。

来自比价搜索平台一淘网的监测显示:京东、苏宁降价商品的比重不到10%,降价商品最多的国美电器,也只有不到20%的商品参加,而三家企业的价格下降幅度也只有10%。

而京东商城高级副总裁吴声坚称,用户是这次价格竞争的唯一胜利者。但实际情况并非如此,促销商品有价无货,服务器登陆不上,集中付款的高峰期后,还不知道接下来的配送工作能否一切顺利。洪涛认为,老百姓没有从价格战中获得好处。

财经评论员叶檀也认为,控制成本,追逐利润,是企业不会丢弃的生存法则。

洪涛表示,电商体系包括网上交易、电子支付和物流配送,这三个是一个有机的整体。也就是说,它不仅仅是网上交易而已,还有一个快递结算,还有物配。如果不能高效地送到消费者手中的话,那对消费者来讲,他所得到的是空的。

“现在当当已经出现巨量的亏损,国美现在由于网上的竞争,导致国美的亏损,京东连续8年的亏损,现在还要继续打下去。这样打下去的结果,电子商务企业没有在竞争中规模得到扩大,只不过是得到了流量,流量是一个虚的东西。”洪涛说。

或是IPO前哨战

8月17日,京东商城老对手当当网官方微博发布《十问京东》,其中提到,京东2010、2011和今年预计的销售额分别是86亿元、209亿元和470亿元,这3年的利润率是-5%、-6%、-8%,也就是这3年亏4.5亿元、13亿元和38亿元。

业内人士分析,现在京东可能做好了两手准备:一边推进IPO,一边寻求下一轮融资。“投了三轮,PE们都还没有看到回报希望,并且进退两难。京东还在亏损,并受到苏宁、国美的挤压越来越严重,再跟投的话,PE们没有信心;退出现在又没有时机。”

今年5月底,京东更邀请数家机构分析师出席IPO前的沟通推介会。据知情人透露,此次京东IPO拟邀请的承销商包括高盛、美林、JP摩根、UBS和中金5家券商。

“京东商城IPO的确是我们在做,此项目已较为成熟,将据市场情况安排于美国上市。”17日,上述外资投行人士说。有消息称,京东IPO9月将在美国上市。“京东IPO今年内难以成行,因为面临多方阻力。目前,面临的最大难题是如何让海外投资者认可京东的价值。”上述投行人士坦言。巧合的是,2012年6月,IPO计划即将出征时,京东“空前”的价格战策划成行。

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