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家电B2C大佬自曝潜规则:夸大销售吸引风投

2011-12-08 09:12 作者:郭荣村来源:每日经济新闻 评论(0)T|T

一家家电B2C公司一年动辄就有几十亿甚至几百亿的销售额?慢,这些数据很有可能是掺了“水分”的。

“一些电商报出的销售数据非常夸张,整个电商行业因此陷入一个比拼虚假数据的怪圈。”库巴网CEO王治全在接受 《每日经济新闻》记者采访时如是说。

有业内人士报料称,随着电商行业的高速发展,整个行业处于浮躁状态,放大销售数据的现象愈演愈烈。“夸大10倍的都有。”易观国际分析师陈寿送说。

不过,多位业内人士在接受《每日经济新闻》采访时也发表了不同意见,认为电商销售数据放卫星难称普遍,而且不仅是电商行业,整个互联网和传统零售业都存在这种情况。《每日经济新闻》记者了解到,一些电商夸大销售数据的内部动力在于吸引风投关注,这也是当前电商“烧钱”模式的一种产物。

电商销售额数据急剧增长

电商行业销售额数据的急剧增长是不争的事实。

根据易观智库EnfoDesk发布的 《2011年第3季度中国网上零售市场季度监测》数据显示,3C产品从2009年第二季度的94.3亿元增长至今年第三季度的368.4亿元,两年半的时间,单季度销售额扩大了近3倍。

具体到企业,这种销售额的增长更为直观。京东商城2010年的营收为102亿元,而2011年的预期营收为280亿到300亿元,增速几乎达300%。国美库巴今年的销售目标是20亿元,去年为5亿。苏宁易购今年的目标是80亿元,去年的销售规模为20亿元。

“在电商行业,每年增速不到200%的话都不好意思坐到一起。”11月9日,王治全在微博上接受访谈时这样说。

然而,在他看来,高速增长的背后,整个行业的数据泡沫却也充斥其中。“电商圈不能越来越浮躁,越来越热衷于比赛放数字卫星。季度销售2~3亿的说成5~8亿,年度销售20亿左右的说成50亿。”有业内人士如是评论。

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