首页 > 创业频道 > 商业模式

海外APP中国淘金三道坎:山寨、盈利和本土化

2012-05-17 09:32 作者:刘佳来源:第一财经日报 评论(0)T|T

“我们甚至可以在中国10年都没有盈利,但中国一定是我们战略中不可或缺的市场。”谈起对中国市场的布局,菲尔·利宾(PhilLibin)语气迫切。

作为云笔记存储Evernote的CEO,利宾已经记不清这是近年来第几次来中国了。他此次中国行,除了参加此间召开的移动互联网大会,还有一个重要目的就是到访中国的合作伙伴,并计划在中国市场寻找一些潜在的投资机会。

“来中国之前,我们并不是特别清楚是否要开发中国市场。因为有太多人告诉我们,中国对硅谷的互联网企业可能有一些误解,不少知名公司都在这里吃了败仗。”利宾对《第一财经日报》记者说。但现在,他们除了开发针对中国用户的新产品“印象笔记”,和中国的互联网企业UC、腾讯达成合作协议,还计划在中国建立在美国之外的第二家数据中心。

Flipboard、愤怒的小鸟、水果忍者……越来越多海外的APP都有加码中国的计划。吸引他们的是4.3亿的移动互联网用户,还有尚处蓝海又充满机遇的中国移动互联网市场。

“入乡随俗”

喜欢挑战中国市场的硅谷互联网企业似乎运气一直不大好。无论是多年前的Aol、Yahoo、eBay,还是现在的Groupon,这些公司在中国的经历无一例外地证明,国外的互联网巨头兵败中国是常事。

“要进入中国市场,就得按照中国游戏规则来玩儿,不是说把我们的产品搞一个中国版就行了,而是要结合中国市场实际情况研发产品。”利宾说。

建立中国的数据中心是重要一步。利宾发现,中国使用海外服务器的Evernote,可能会遭遇同步缓慢、服务不稳定。而未来“印象笔记”位于中国的数据中心将与美国服务分开,独立运营提供服务;现有Evernote中国用户可自由选择是否将数据迁移至中国。

人员招聘也在进行中。几个月前Evernote在中国还只有1个员工,但现在已经有了7个,到今年年底,中国团队的数量预计到30人左右。他们将专注于Evernote全球产品的设计研发、开发者关系以及市场拓展和用户支持。

能够迅速在中国布局,这大概缘于它还有一个中国的投资人。5月7日,Evernote接受了由中国宽带产业基金(CBCCapital)领投的7000万美元的投资。

和利宾不同,曾获乔布斯赞许的社交杂志应用Flipboard的CEO迈克·麦克库伊(MikeMcCue)是第一次来到中国。

但这个仅有50人的团队已经把中国市场作为Flipboard国际化市场的第一步,目前已和中国的社交媒体新浪微博、人人展开内容合作。

“6个月前Flipboard进入中国iPad应用商店,一个多月前发布iPhone中文版应用,虽然现在无法对外公布中国的下载量,但这么短时间里,有好几天中国用户的下载量好过美国市场。”迈克在接受本报记者独家专访时说。

他说,Flipboard很快将推出Android版,而中国市场拥有庞大的Android用户群,将极大地帮助Flipboard加速Android版本的用户增长。

早已被中国用户熟知的《愤怒的小鸟》的游戏开发商Rovio则想得更远。

除了借助中国的多盟、帷千互动等进行移动营销外,它已经开始了对于游戏周边的探索。Rovio中国区总经理陈博一对记者表示,Rovio计划于7月初在北京和上海开设《愤怒的小鸟》官方体验店,销售游戏《愤怒的小鸟》周边产品,还计划在中国每个城市建一个《愤怒的小鸟》主题公园或儿童游乐园。

  • 中国移动用户发送ZGQYJ至10658000订《中国企业家》手机报
  • 分享到: Baidu搜藏 转贴到开心网 分享到QQ空间
热点文章热评文章