首页 > 创业频道 > 商业模式

【商业模式】“好声音”唱火了节目版权生意

2012-08-27 08:42 来源: 中国经济周刊 评论(0)T|T

中国好声音》这种独特的不看长相、只听声音的“盲选”模式,迅速成为社会舆论热议的话题,也引发了国外同一模式的各国“好声音”节目在网络上的传播热潮。

7 月,一档名为《中国好声音》的新节目席卷电视荧屏和社交网络。许多很久没开的电视机在每周五这天插上电源,有网友甚至在家里设置转椅,扮演评委,自制现 场。《中国好声音》这种独特的不看长相、只听声音的“盲选”模式,迅速成为社会舆论热议的话题,也引发了国外同一模式的各国“好声音”节目在网络上的传播 热潮。

2010年,由荷兰著名制片人John de Mol和Roel van Velzen创造的《荷兰好声音》(The Voice of Holland)在荷兰RTL4电视台播出,节目甫一亮相便吸引了300万电视观众(占荷兰总人口的18.2%)的眼球。

2011年,《美国好声音》由美国国家广播电视公司(NBC)重新包装推出,一举成为王牌综艺节目《美国偶像》的最大竞争者。《英国好声音》第一季 第一期首播的平均收视高达842万名观众,远远超出了《X元素》、《Strictly Come Dancing》(英国版《舞动奇迹》)和《英国达人秀》的首播收视。法国、德国和韩国等也纷纷购入《荷兰好声音》的版权,都获得了巨大的成功。

世界各国同期出现制作完全雷同的节目,这不是巧合,是一桩围绕着电视节目版权的买卖。

那些互相“抄袭”的日子

由于各国法律都没有明文规定,学者通常把电视节目的版权称为“电视节目模板”,是指由一系列有着内在联系的节目元素组成的,能够塑造和完成一个特定电视节目独创性的结构或框架。

既然没纳入版权保护范围,电视节目模板产业形成的初期就伴随着无数盗版和官司。

世界上第一个关于节目模板方面的案件发生在1988年。原告格林(Hughie Green),是英国电视节目《机会在敲门》的原创者和主持人。1988年,格林认为新西兰一家广播公司的一档同名节目侵犯了他的节目版权,不但节目名称 相同,就连广告语、选手出场方式以及衡量观众反应的掌声测量仪都一模一样。对此,法官认为,《机会在敲门》的部分节目元素的确被新西兰的节目所拷贝,但 是,节目模板仅仅是一个想法,不足以成为版权。法官驳回了格林的诉讼请求。

2001年,弗勒(Simon Fuller)首创的《流行偶像(Pop Idol)》在英国ITV播出后,取得巨大成功,目前在全球110个国家有50多个版本。作为《流行偶像》评委的考威尔(Simon Cowell),后来制作了《X元素》,在ITV取代《流行偶像》。2005年,弗勒以《X元素》侵犯《流行偶像》版权为由,将考威尔告上法庭,并索赔 100万美元。原因是两个节目之间存在许多相似性,且《X元素》的制作团队部分成员曾经在《流行偶像》工作,并且签订了保密及竞业禁止协议。

2005年11月,这一案件在伦敦高等法院公开审理,引起众多媒体的追踪报道。后来,双方达成庭外和解。

在中国,电视节目版权纠纷也不在少数。湖南电视台的《玫瑰之约》曾创下很高的收视率,然而到2002年,全国涉嫌抄袭这一节目的电视台达30家之 多。而事实上,《玫瑰之约》也是从台湾《非常男女》克隆而来。2008年,浙江卫视《我爱记歌词》克隆美国FOX节目《歌唱小蜜蜂》走红,同样引起一些电 视台的模仿与跟风。

业内人士指出,以前,电视界的“抄袭”链条是“大陆抄港台,港台抄日本,日本抄欧美”;如今,大陆现在可以直接模仿欧美流行节目的模式。

巨大的节目模板产业

“抄袭”与模仿并没有限制国际电视节目模板产业的发展。经过20多年的发展,全球电视节目模板已经形成一个利润丰厚、前景良好的巨大产业。

国际电视节目模板认证和保护协会(FRAPA)2009年发布了一个名为《电视模板走向世界》的报告。报告显示:2006—2008年,世界上 445个原版电视模板得以远销海外。在此期间,电视节目模板产生的包括授权许可费、顾问费和其他辅助收入等在内的交易量,已达到93亿欧元,比2002— 2004年增加了45%。

这个产业里,英国是最大赢家。2010年,英国电视界以45%的份额占据全球节目模板出口总量的首位。1998年,英国ITV推出益智游戏类节目 《谁想成为百万富翁》,取得巨大成功,节目陆续在美国、荷兰、日本、澳大利亚等国家推出,从1998年迄今,全球共有107个国家和地区播出该节目,其中 香港亚视斥资3000万港元向英国原创公司买入52集的制作经营权,广东电视台2002年也从英国购进版权开始播出该节目。《谁想成为百万富翁》也因此成 为最成功的电视节目模板。

利润巨大的模板交易,催生了一批致力于节目模板生产的公司。1994,Endemol公司在荷兰成立,十余年间,Endemol迅速成长为一个全球 领先的娱乐节目模板生产商。其生产的 《老大哥》(Big Brother)、《一掷千金》(Deal or No Deal)、《改头换面》(Extreme Makeover)、《明星学院》(Star Academy)和《勇敢向前冲》(Wipe out)等著名节目模板都曾在世界范围内引起轰动。目前,Endemol已在全球26个国家设立分公司,拥有超过2000个节目模板,为全球主要广播商和 数字娱乐平台提供娱乐节目。2000年Endemol被西班牙电讯收购时,交易总额高达55亿欧元。

本站支持键盘左右键(← →)翻页

  • 中国移动用户发送ZGQYJ至10658000订《中国企业家》手机报
  • 分享到: Baidu搜藏 转贴到开心网 分享到QQ空间