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凡客诚品“全资”收购初刻 估值千万只为理念相同

2013-03-04 09:36 | 作者: 宁萌 来源:TechWeb.com.cn 估值 全资 人民币

3月4日消息,凡客诚品正式宣布,以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻,届时初刻团队将并入凡客,而初刻的估值为人民币千万元级别。

其实,早在上周就有消息称服装品牌B2C初刻被凡客诚品收购,但未透露过多细节。

凡客创始人兼CEO陈年表示,此次收购也是基于对初刻CEO许晓辉以及其团队的认可。初刻将成为凡客的首个子品牌,同时继续交由初刻团队运营和管理。此外,2013年凡客还将寻求更多品牌的收购。 

据悉,许晓辉2009至2010年期间担任凡客诚品助理总裁一职,曾全程操作凡客代言人项目,负责韩寒、王珞丹广告片创意制作及推广工作。“凡客体”一度在互联网上风靡,成为网络营销经典案例。此后,他以独特的清新文艺风格,创建了慢生活服饰品牌初刻。初刻网站上线2年多,年销售额达到千万级。

陈年认为,理念相同是此次双方达成一致的关键,初刻是强调人文关怀的品牌精神,与凡客做人民时尚的品牌定位一脉相承,同时在产品风格上能形成互补,为消费者提供更丰富的时尚体验。

2012年底开始,凡客就以提高时尚度以及创新能力为目标,此次收购能够帮助凡客更好地满足用户,尤其是女性用户对时尚度等多元化的需求。

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