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“猫狗大战”回溯京东和阿里的“恩怨史”

2013-04-01 09:17 | 作者: 来源:网易科技 京东 阿里 恩怨 大战

3月30日晚间,京东商城推出了新的吉祥物,是只小狗的形象。成功的让大家想到了他的竞争对手“天猫”,“猫狗大战”的故事开始流传开来。

事实上,京东和阿里巴巴的“交恶”由来已久,虽然京东在体量上和阿里还不可同日而语,但体现在各个业务线上的步步紧逼的策略和营销方式,让大家不免将二者想成竞争对手。网易科技盘点了京东和阿里的那些“恩怨史”。

回溯京东商城和阿里巴巴的“恩怨史”

支付

京东“决裂“支付宝 

2011年5月,京东商场停止支持阿里旗下支付宝。第二年十月,收购收购第三方支付网银在线,将自己布局支付环节。

金融

京东紧跟阿里涉水“小微贷款” 

2012年11月19日,京东商城开始向供应商推介旗下的供应链金融服务。此时,阿里的小额贷款已经搞得风生水起。

数据和入口

京东一淘微博口水战

2011年10月,刘强东发布微博,指责称“一家网站未经我们允许直接抓取我们所有的产品评价,这些产品评价是京东花费了价值过亿的积分激励用户写出来的,你怎么也要打声招呼吧?实在难以相信这是一家整日倡导"新商业文明、诚信"的公司所为,这和鸡鸣狗盗行为有何分别?”

一淘官方微博随即反击,两方在微博上展开口水战。

随后。京东屏蔽“一淘”抓取,在这场交战的背后,实际上是双方对“流量入口”和“数据”的抢夺和重视。

价格战

618价格战围剿京东店庆日

6月18日是京东店庆日,照例展开促销活动。在2012年的这一天,天猫、苏宁、国美等纷纷展开低价促销,围剿京东。这场价格战,也被成为国内电商界“最惨烈”的一场价格战。

开放平台

京东发力POP平台PK天猫

京东今年着重发力的POP平台业务直指天猫。刘强东称京东“后端的所有的功能,卖家的各种工具,不低于天猫和淘宝的后台。”更有传言称,京东将效仿“淘品牌”,扶植POP卖家打造“京品牌”。

IPO

刘强东香港见基金或抢先阿里上市

可靠消息已经透露阿里将在年内启动集团整体IPO,而今年1月,刘强东也亲赴香港约见基金公司,这被外界解读为京东可能会抢先在阿里之前上市。

内部文化

一个要“修身” 一个要养息

2012年2月 ,马云在公司内部邮件中指出“2012年将是阿里巴巴集团实施‘修身养性’战略的第一年”。

2013年1月,刘强东在公司的内部讲话上表明公司2012年将“休养生息"之年。

B2B

京东进军B2B攻阿里“老巢”

2013年3月 刘强东称京东将选择性进入进军B2B业务,而B2B则是阿里的起家业务。

品牌推广

广告词暗讽

2012年6月,京东的电视广告词“叫你亲,不如质量精”直指阿里系电商的“亲文化”和淘宝一直被诟病的假货问题。

吉祥物“猫狗大战”

2013年3月30日 京东发布吉祥物“狗”,在一年前的这一天,阿里旗下天猫商城刚刚发布“猫”形象为吉祥物。

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