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陌陌:与豆瓣的分道扬镳 或走LBS商业化路线

2013-07-28 10:12 | 作者: 来源:腾讯科技 陌陌 豆瓣 LBS

不得不说,陌陌正在向成为移动版豆瓣靠拢。

在2.1版本之后,陌陌取消了绑定豆瓣账号的功能,引起业内人士陌陌要与豆瓣竞争的猜测。与豆瓣的分道扬镳,或许就是陌陌豆瓣化的开始。

偷师用户群组

基于兴趣的小组是豆瓣的一大特色功能。五花八门的小组满足了用户结识同好的需求,同时又提高了用户粘性。有的小组甚至有引领互联网流行文化的能量,比如“咆哮体”就是由豆瓣“景涛同好小组”发扬光大的。

而陌陌也在偷师豆瓣的这一绝招。2012年底宣称转型后,陌陌2.0版本中新增了群组功能。

豆瓣的小组靠兴趣凝聚,而陌陌群组以地理位置为基础。这种产品群组的分野大体不错。

而目前,陌陌上的群组以交友组、吃喝玩乐组、行业交流组、兴趣组为主体。

不过,陌陌的群组也有向兴趣发展的趋势。地理位置的优势,为组织线下活动带来了便利。如某地篮球群、户外活动群以及台球群等体育运动类的群组在陌陌上很活跃。

陌陌的群组功能可以说抓住了用户的需求,上线 2 个月,群组已经超过 10 万个,而且群组的活跃度接近 48%。而现在群组已经超过70万个。为了增加用户粘度,沉淀朋友关系,陌陌3.0版本中又添留言板和个人动态,在产品形态上类似于豆瓣的广播。

发力同城活动

7月24日,陌陌发布4.1版本,新版本增加“发现”板块,板块内除整合“附近群组”、“附近留言”功能外,首次推出“附近活动”。

活动分为音乐、戏剧、电影、聚会、讲座、展览、其他等七大类,这与“豆瓣同城”简直如出一辙。不过它比豆瓣同城更特别之处在于其精准的地理定位。

“发现附近活动”功能的推出加强了地理位置功能的价值,打通了线下和线上的连接,陌陌可以围绕该点展开O2O商业化服务。

不过,陌陌运营总监王力之前对腾讯科技表示,2013年陌陌会考虑一些商业化的内容,也会做一些相关的尝试,但商业化不是重点,也不会考虑O2O的形式。

但是据业内人士分析,就目前的产品形态看,陌陌做O2O的基因已经具备。

商业化猜想

尽管陌陌已获得两轮融资,但商业化仍是陌陌的心病。在4.0版中,陌陌新增了表情商店、会员服务、陌陌小秘书等功能,并首推虚拟货币——陌陌币。表情商店对个性化表情公开发售,显然是对Line贴图表情的效仿。而收费服务及虚拟货币的推出,代表着陌陌已经迈出了商业化的第一步。

其实,此前陌陌也曾试水商业化。在今年年初的3.3版本中,陌陌首度出现了公益性banner广告条。banner广告条的出现,被看作是试水商业化的前期举动。

最新版“发现附近活动”功能的推出,使人们对陌陌在O2O领域的野心产生联想。加上此前的陌陌群组,由于能够更好的利用基于地理位置的移动社交,陌陌可以借助群组功能实现LBS商业化,譬如美食和购物。而附近活动也可以从票务领域切入,甚至能从在线电影购票市场分一杯羹也未可知。

在借鉴了豆瓣广播、小组以及同城功能后,陌陌正在变身移动版豆瓣。

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