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【那些爆红的APP】陌陌织网:忘掉“约炮神器”

2013-08-13 07:40 | 作者: 伏昕 来源:《中国企业家》 陌陌 唐岩

编者按还记得那些爆红的APP吗?它们中有很多已如流星划过夜空。单一的产品,要想活得有滋有味,难。我们将推出APP爆红后系列,在上期杂志推出的是唱吧,讲述陈华如何用沙盘演绎封堵对手、半只脚踏进娱乐圈、与巨头保持“紧密关系”,一切皆为避免盛极而衰。本期推出的为陌陌,看宅男唐岩如何将“约炮神器”打造成点对面、面对面的群组社交平台。此后我们将会持续推出去年最火的APP系列之啪啪,更多精彩内容,敬请关注。

APP“爆红后”系列报道之

唱吧未衰:做造星平台

一款APP唯一的壁垒只有“用户”,更准确说是形成网状关系链的用户群,所以陌陌在2.0、3.0版本中由点对点社交向点对面、面对面的群组社交转型。换句话说,忘了那个旧标签“约炮神器”吧

文_本刊记者  伏昕    编辑_杨婧

坐在北京东三环朝外大街的办公室里,唐岩在手机上刷陌陌,15分钟后还刷不到东四环的用户,这让他小有成就感。回想两年前,2011年8月4日陌陌上线当天,2000多个用户下载了这款应用,他打开手机刷新用户列表,挨个儿看每个人的资料。几分钟后,唐岩看到了一位远在上海的用户。他很high。

移动互联网时代,微信成为即时通讯领域无可争议的霸主。不同于微信的是,陌陌是基于位置的陌生人社交,每个用户打开定位指针进入陌陌后,可以看到周围其他用户和相互间距离。这样的差异化并未让陌陌免受冲击。“外面天天说我们要死了,用户量下滑,但我们情况自己清楚。我们比Facebook增长还要快,”唐岩盯着电脑里的后台数据,突然抬高声调,“还要怎么快?!”唐认为,陌陌一直在努力避免同质化,且并不排他。他的数据显示几乎所有陌陌用户都同时用微信。“2年了,如果不能与微信并存,我们早死了。”唐岩对《中国企业家》说。

今年7月,经过2年的时间,陌陌成为一款用户数量过5000万的APP。唐岩真正得意的是这个数字的背后,现在陌陌新增1000万用户所需要的时间越来越短,起初是一年,然后是4个月,接着是3个月零10天,再后来是66天,而第5个1000万用户增长只花了52天。

如果能够按照这样的速度增长下去,亿级用户量似乎近在咫尺,唐岩的时间表是今年年底。

亿级俱乐部

和唐岩一样,想要加入“亿级俱乐部”的还有唱吧陈华,许朝军也正在给啪啪寻找用户数跃升至亿级的跳板。亿级用户意味着APP产品不仅有了一个比较安全的边界,还是考虑商业化的开始。按照唐岩的预测,移动互联网未来会进入大APP时代,就是用户装了两三百个应用,但是最常用的只有四五个。当然唐岩希望陌陌能够进入此列。

但用户亿级并不等于绝对安全,“安全是什么?”圆脸、小络腮胡,外表带有点嬉皮风格的雷小亮是陌陌的联合创始人和产品总监,他举例PC时代用户数曾经到达1.2亿的开心网,最终未能避免用户量、流量暴跌的命运。他接着又反问道,“你觉得人人网是安全的吗?”换句话说,即便是BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)都不敢说,在移动互联网时代自己是安全的。

陌陌1.0版本功能比较简单,唐岩希望它可以还原现实社会。基本模式是陌生人(通常是异性)在平台上一对一相识,然后产生线下关系,比如吃饭看电影等。

小资料:

2012年11月,陌陌科技完成B轮融资,估值达1亿美元。

2013年7月8日,陌陌用户过5000万。

陌陌员工从创业之初的3人增加到现在的128人,平均年龄26岁。

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