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冀勇庆:乐视能过得了监管这一关吗?

2014-07-23 11:16 | 作者: 冀勇庆 来源:中国企业家网 乐视

乐视

乐视贾跃亭

以下是老冀在手机电台【考拉FM】上的节目【老冀说科技】第36期,这期我们带你聊聊乐视遭遇广电总局点名后,由此给互联网电视格局生态带来的影响。

刘语(主持人):科技改变生活,老冀读懂科技。欢迎收听考拉FM为您制作播出的音频自媒体科技节目—— 老冀说科技,我是刘语。欢迎老朋友——著名财经作家、IT观察家、资深媒体人冀勇庆老师,冀老师您好。

本期背景:前几日,一则关于乐视网被广电总局点名严重违规,与集成服务牌照方合作被终止的传言甚嚣尘上。并导致乐视网的股价三天跌了20%,甚至实行停牌。只不过该传言经历不到半天的时间,就被乐视的一纸公告给破解了。7月20号,乐视网发布澄清公告表示,乐视盒子并未被广电总局封杀,广电总局仅仅只是要其整改。那么这一事件究竟会给乐视带了怎样的影响?乐视生态的模式是否能够持续?

老冀:今天跟大家聊聊乐视遭遇广电总局点名后,由此给互联网电视格局生态带来的影响?

刘语:这次整改到什么程度,其中的一些细节老冀给大家分享一下。

老冀:这次主要是最近广电总局约谈了7家拥有互联网电视集成服务牌照的企业,要求他们整改,这里面就涉及到了乐视,目前主要还是乐视机顶盒。根据广电总局2011年下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(简称181号文)里的具体细则,所有接入电视的互联网内容都必须通过这7家互联网电视集成服务平台,而这次乐视盒子虽然表面上也借用了CNTV这家集成服务平台的牌照,但是里面有自己的乐视平台,这个就跟181号文抵触了。

刘语:要求乐视整改的内容是具体什么?

老冀:严格意义上来说,这次广电总局是要求CNTV等7家集成平台进行整改,具体内容就是要求他们严格审查自己的内容平台,在这些平台上面不得集成除江苏电视台,电影卫星频道节目制作中心,湖北广播电视台,城市联合电视台,山东、北京等14家互联网电视内容平台的内容。我们看到,这些内容平台基本上都是广电系统的电视台和电台。这其实就对乐视的商业模式产生了很大的冲击。

乐视的商业模式叫做“平台+内容+终端+应用”四层架构,这里的根本还是要有自己的平台,而这次整改,使得乐视很难建立起自己完全掌控的平台了。没有平台之后,虽然乐视还是能够销售内容和终端,但是对于产业链和消费者的掌控力度就会大大减弱,也就很难获得更高的议价权了。

刘语:那乐视针对这次事件的对策是什么?老冀怎么看?

老冀:一方面当然是整改,目前乐视已经暂停了与CNTV之后的其他集成平台合作,CNTV这块的合作也正在按照广电总局的要求整改,未来乐视盒子和CNTV盒子里面应该不会再有乐视专区和内容;另外一方面就是向监管部门示好。7月18日,乐视与中宣部党建网共同打造“党建频道”,并正式在乐视超级电视中上线。同天,乐视旗下上市公司乐视网也专门申请停牌并召开投资者交流会,对这次的情况进行了详细说明。乐视这边的说法就是一方面承认被广电总局点名了,正在整改。另一方面称这次监管对于乐视长期利好,因为会把更多山寨厂商清除出去。

7月21日,乐视网复牌走势不错,收盘涨了7.84%。不过长远来看,乐视还是要申请牌照。此前广电总局已经表态不会在发放集成服务的牌照,不过仍然鼓励各省卫视申请内容平台牌照。乐视也希望申请到内容平台牌照,但是由于乐视并不属于广电系统,能不能拿到还很难说。

另一种方法就是和某一家省级卫视合作,一起去申请这个牌照。总之,有了内容平台的牌照之后,乐视这个商业模式才能更有说服力。

刘语:我们看到,乐视曝出整改遭封杀的消息后,短短3天时间,市值就蒸发掉60多亿,这意味着什么?

老冀:这实际上意味着投资者的两大担忧。第一个当然是对于政策风险的担忧。由于最近广电总局连出重拳,虽然目前看来只是影响到了盒子,但是投资者仍然非常担心会影响到包括乐视超级电视、机顶盒和乐视内容在内的全线产品销售。

第二个担忧其实是关于公司治理结构方面的,主要是对于大股东贾跃亭及贾跃亭姐弟俩的担忧。从2011年7月份开始,贾跃亭姐弟就开始频繁将自己持有的乐视网股票质押给信托公司和证券公司。特别是进入到2013年,贾家姐弟的股票质押行动骤然频繁了起来,从2013年2月8日到2014年7月3日这17个月间,贾跃亭、贾跃芳共进行了26次质押和11次质解质押,相当于每月操作两次以上!

根据7月8日公告,仅董事长贾跃亭一人就质押了其持有的乐视网股份2.62亿股,占其持有乐视网股份总数的70.52%,占乐视网总股本的31.17%。通过质押股票,贾跃亭在不丧失对乐视网控制权的情况下,从外部融资了几十个亿,将这些钱用于个人目的。万一他个人事情进展不顺利,需要还钱的时候,有可能就需要通过股票平仓来变现,这就会对股价造成很大压力,这也是投资者非常担心的事情。

刘语:那乐视目前所采取的对策,是否能有效挽回这次事件造成的后果和损失?

老冀:从短期来看,投资者还是相信了乐视网和贾跃亭的解释。不过从长期来看,我前面所说的两朵乌云,一个是政策风险,另一个是公司治理结构的风险仍然存在。这两朵乌云如果不能够散去,乐视仍然处在危险之中。

刘语:经过这次整改,乐视生态模式还能否继续持续?

老冀:如果不能够通过某种方式解决牌照问题,乐视生态系统的可持续性恐怕就要大打折扣。

刘语:这次广电总局的整改,打破了以往互联网电视机顶盒约定成俗的市场习惯,众多电视盒子将何去何从,比如说小米盒子?

老冀:这些盒子短期内只能停止销售了,长期来看由于无法自主地集成互联网内容,他们的吸引力也会大打折扣了。可以预见的是,大部分盒子只能走向地下市场了。

刘语:之前节目中我们已经谈到,其实这样的整改,可能对牌照方来说是好事,那对于像乐视、小米,亦或是优酷土豆他们就没有利好吗?

老冀:我觉得目前来看,对于互联网厂商来说,基本上没有什么利好,因为他们的内容基本上都会被逐出互联网电视了。即使那些拥有牌照的内容平台采购他们的内容,由于他们处在一个弱势地位,恐怕也很难谈出一个比较满意的价格。

刘语:整个行业的生态格局是否都要发生变化?除了我们耳熟能详的这几家厂商,还会对谁产生影响?

老冀:整个互联网电视将会向着更加有利于广电系的方向发展,例如中央电视、央广、百视通、华数、芒果TV等等。而无论是对于互联网公司,还是彩电生产厂商来说,他们未来在这个生态系统中的处境都会更加艰难。

刘语:各位朋友,科技改变生活,老冀读懂科技。感谢收听由考拉FM与自媒体人冀勇庆老师联合制作播出的自媒体科技节目——老冀说科技,感谢冀老师。

老冀:感谢大家收听和关注,我还是要说,科技同样精彩,科技同样有趣。

刘语:没错,想到了解更多有趣精彩的科技内容,请持续关注我们的老冀说科技。如果您喜欢我们的节目,请记得在考拉FM客户端收听时,点住节目图标向上推一下,给我们点个赞,送个笑脸儿。如果您想就节目与我们进行交流,或者推荐话题,请您关注刘语的新浪微博 @考拉刘语,下期再会。

老冀:也欢迎大家关注老冀的新浪微博@it老记冀勇庆,我们下期再会。

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