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冬奥会催热“白色经济” 3000亿盛宴来了

2015-08-04 10:00 | 作者: 周恒,王杰 来源:每经网 冬奥会 白色经济

不出意料,北京击败阿拉木图,获得2022年第24届冬季奥运会举办权。届时,北京将成为世界上第一个既举办夏季奥运会,又举办冬季奥运会的城市。

值得一提的是,冬奥会不但是体育的盛宴,也是资本的狂欢。据估算,此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上,“白色经济”借力冬奥会登上风口。

其实,在国际奥委会主席巴赫宣布冬奥会花落北京之前,资本已开始躁动。7月31日午后,冬奥会概念股快速拉升,截至当日收盘,在沪指失守3700点,两市成交量明显萎缩的情况下,体育概念股却普遍上涨,其中探路者涨6.34%,中体产业涨3.25%。

今年以来,上市公司开始争先布局冰雪产业,试图分享3000亿体量的大蛋糕,华录百纳、探路者以及道博股份等纷纷展开行动。

带动3亿人参与冰雪运动

历史上,举办奥运会曾经是“亏本的买卖”,直到1984年的洛杉矶夏季奥运会,才开始实质上盈利。从此以后,奥运会变成了真正意义上的“蛋糕”。

北京举办冬奥会,将极大带动中国冰雪运动的发展。2014年的索契冬奥会电视转播时间长达8.8万小时,实况转播的电视公司达300多家。有数据显示,索契冬奥会有2/3的韩国人观看,美国是3/4,加拿大则高达90%,而中国约1.9亿人观看了至少15分钟的转播。

毋庸置疑,2022年在家门口举办冬奥会,中国的观看人数将大幅超过索契冬奥会时。

其实,随着经济的发展及冰雪竞技项目水平的提高,中国冰雪项目的群众基础近年已在大幅增大。据不完全统计,2014年,我国的雪场总数为458家,滑雪人次突破1000万人次。2010~2015年期间,中国的滑雪人口和滑雪人次依保持10%以上的年均增速;全国31个省份中有29个开展了冰雪运动;相对成熟的300家滑雪场,合计年收入过百亿。

加拿大权威机构研究数据显示,中国滑雪人口从1996年的1万人,目前已增长至超过1000万人,而举办冬奥会有望带动3亿民众参与上冰雪运动。

中国在申冬奥的申办报告中也提出,申奥成功后要实现“3亿人参与冰雪运动”的目标。

3000亿“白色经济”

冬奥会的投入和产出是外界关注的焦点。北京冬奥申委有关人士此前多次表示,举办2022年冬奥会将做到收支平衡。

据冬奥申委财务及市场开发部副部长周星公布的申奥预算:2022年冬奥会编制的预算规模为15.6亿美元,包括场馆运营、人力资源支出、医疗、通讯、交通等方面;收入则有来自国际奥委会分配的3.38亿美元、来自TOP赞助商的1.57亿美元、国内赞助商预计6.6亿美元以及约1.08亿元人民币的门票收入,8000万元人民币的授权产品收入以及9600万元人民币的政府补贴,政府补贴部分占6%。

当然,冰雪产业带来的收益绝不仅限于上述项目。冰雪产业链很长,从器材、场地、赛事、培训,到相关上下游产业,如旅游、地产、娱乐等,玩法多,涉及面广,发展空间巨大。据不完全统计,目前中国滑雪市场每年产值约为120亿元,包括滑雪场、住宅交通、滑雪装备等。对比国际冰雪市场体量,中国市场的确有巨大的增长空间。

以北美地区的冰球职业联赛(NHL)为例,围绕这项全球竞技性和商业化最高的冰球联赛,NHL球队在门票、广告、电视转播等一系列产业链上有规模巨大的商业开发,2013~2014赛季收入37亿美元,经营利润4.53亿美元。

而2013—2014雪季(每年雪季为11月到来年3月左右),中国滑雪人次在1300万左右,参与率仅仅为0.4%,而欧美部分国家滑雪人口占总人口超过30%。

在冬奥会红利的带动下,以“带动3亿人参与冰雪运动的目标”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活动消费500元/年”的假设测算的话,国内冰雪产业未来每年将创造活动收入325亿元左右,以较为正常的1:10的规模拉动相关产业的发展测算的话,冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。

冰雪产业投资大热

今年以来,冰雪产业受到资本大鳄空前青睐。

国资背景的影视制作公司华录百纳7月初宣布,与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作,将投入10亿元在河北张家口市打造多项极限冰雪赛事。

瞄准冬季运动营销领域的还有万达集团,今年2月万达集团以10.5亿欧元买下盈方体育传媒集团70%股权,日前已完成交割。王健林公开表示看中盈方在冰雪项目上拥有丰富营销资源,在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中,盈方代理了其中6个的商业运营。

主营户外用品的公司探路者今年也宣布全力拓展冰雪用品,冰雪项目相关产品规划是公司未来重要产品线之一;3月底停牌至今的道博股份主营磷矿石贸易,计划收购苏州双刃剑体育文化传播有限公司100%股权。

国泰君安认为,三类上市公司将分享到北京冬奥会带来的投资机会。

主线一:基础建设。奥运场馆建设和基础设施投资将是主要驱动因素。建筑建材业、节能环保、房地产、交通运输业、通信电子等行业将会出现供给和需求双料增长,提升相关行业公司的业绩。

主线二:消费服务。奥运会前后,大批游客的到来将极大地刺激当地的旅游消费,旅游和服务行业迎来发展的良机。

主线三:特许经营。奥运特许权商品也将随着奥运会的到来而获得超额的销售增长,除了弥补奥运特许权费用之外,还将获得数量可观的净利润。

奥运会效应将利好房地产

7月30日,北京冬奥申委财务及市场开发部副部长周星公布了预算数据:2022年冬奥会编制的预算规模为15.6亿美元,非组委会预算场馆资本投资总额15.1亿美元。

15.1亿美元的场馆投资中,65%由企业投资,其中3个奥运村投资100%由企业承担。北京、张家口奥运村会后将作为商品房出售,延庆奥运村会后将作为酒店使用。

广发证券报告称,冬奥会的申办对基础设施建设的需求主要来自三方面,其一是场馆建设,虽然北京的冬奥会场馆大部分将沿用2008年奥运会场馆,但张家口与延庆的冬奥场馆都需要新建或改建;其二是交通基础设施建设,例如已经开工建设的京张高速铁路;其三是京冀地区尤其是张家口地区的通讯、体育、文化、会展和酒店等配套基础设施建设。

第29届夏季奥运会申办成功后,北京的国际化都市地位得到进一步确立。自2001年起,北京市房地产开发投资占全社会固定资产投资的比重迅猛拉升,窜至五成以上的高位运行,2004年更创下58.27%的历史新高,大大高于全国15%左右的平均水平。从房价来看,2001年,北京CBD区域的精装修公寓价格还不到1万元,但全北京的房价自2006年开始三级跳式飞跃。2006年初,三环内楼盘突破万元;2006年中,四环内楼盘冲破万元;到了2007年中,五环内已难觅万元以下的楼盘。由此可见,奥运会申办成功及奥运会相关投资极大刺激了北京市房地产开发活动。

冬奥会将极大改善京、张两地的公共设施,中国城市经济学会副会长牛凤瑞表示,基础设施的改善客观上起到了价值转移的作用,基础设施建设完善,会引起地价上涨,房价也就水涨船高。

与京津冀一体化利好重叠

“冬奥会的举办和京津冀一体化的利好重叠。张家口位于北京的西北方向,搞冬奥会建设,有一定的地理和环境优势。”顾云昌表示。

拥有得天独厚的环境和自然条件的张家口,是河北省经济发展水平最低的地区之一,但在申办2022冬奥会的一年多时间里,张家口的名气大增,崇礼县的滑雪和旅游资源得到了极大开发和关注。

冬奥会的召开,会让北京和张家口的土地开发火热起来,会增加一定的住宅供应量,也会加快北京市人口的转移。顾云昌说,另外,冬奥会带来的还有空气质量的逐渐改善,北京的居住环境将大幅好转,这对北京楼市亦有明显促进作用。

国泰君安认为,几类上市公司将分享到北京冬奥会带来的投资机会。奥运场馆建设和基础设施投资将是主要驱动因素。建筑建材业、节能环保、房地产、交通运输业、通信电子等行业将会出现供给和需求双料增长,提升相关行业公司的业绩。

另外,冬奥会前后,大批游客的到来将极大地刺激当地的旅游消费,旅游和服务行业迎来发展的良机。举办地龙头企业的营业收入有望获得巨大的增长,且这种增长具有一定的可持续性。

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