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互联网公司抢滩电影业:各有侧重

2015-10-07 13:57 | 作者: 来源:腾讯科技 电影

来源:腾讯科技

作者:刘亚澜

“十一黄金周”的几部热映电影几乎都打上了互联网的烙印:腾讯视频是《夏洛特烦恼》的联合出品方;作为投资方的阿里影业,其LOGO出现在《碟中谍5》的片头;乐视影业是《九层妖塔》的出品发行方;而《港囧》背后除了光线,猫眼也位列联合发行方;《解救吾先生》的联合发行方则是猫眼与百度糯米。

互联网对于电影的渗透远比想象的深,无论在内容制作、投资、出品发行方面,还是从观众观影、购票选座方面,已经很难找到与互联网无关的电影了。互联网巨头们不吝重金,一家家互联网影业陆续开张,大有当年抢滩视频网站的态势。

好消息是各家影业都有自己的重点策略和擅长方向,并非盲目趋同,而坏消息是如此大量的资金涌入势必推高IP(知识产权)等关键因素的价格,盈利问题待解,或又将陷入新的烧钱大战。

乐视影业:侧重电影分众营销

乐视影业成立于2011年。曾创立光线影业并担任总裁的张昭担任乐视影业CEO、执行董事。其模式可以归纳为“PGC+O2O”,即通过线上数据为影片进行定位,找到精准受众,再利用线下发行体系与影院、品牌商对接。未来的五大核心是票房、会员、发行、衍生品和与观影相关的服务。

资本方面,2013年8月,乐视影业完成首轮2亿元人民币融资,公司估值达15.5亿元。2014年9月18日,乐视影业完成B轮融资,融资额度3.4亿元,恒泰资本等多家投资方参投,估值达48亿元。2014年10月,乐视影业以2亿美元的战略基金在洛杉矶成立子公司,用来开辟好莱坞市场。

据公开信息显示,截至2015年6月15日,乐视影业的投资人包括:乐视控股、刘弘、马雪峰、四川宏义实业集团有限公司、上海景林景麒投资中心、深圳市创新投资集团、薛梅、深圳市红土信息创业投资有限公司、上海景林景途投资中心、北京乐视星云投资中心、石家庄红土冀深创业投资有限公司、河北红土创业投资有限公司、赵育清、刁丽莉、李蔚然、乐普影天(天津)文化传播合伙企业、张艺谋、北京银叶金宏投资合伙企业、郭敬明、永泰金丰投资有限公司、乐安影云(天津)文化传播合伙企业、乐正荣通(天津)文化传播合伙企业、李力、吉晓庆、刘优良、恒泰资本投资有限责任公司、赵越、深圳市维港零壹投资有限公司、于忠、山西协润投资有限公司、上海喜仕达电子技术有限公司、张昭。

战绩方面,2012年,乐视影业出品/发行影片6部,票房收入6.25亿元人民币,2013年,出品/发行了包括《小时代》在内的9部影片,票房收入10.5亿元人民币。而2014年则出品/发行电影13部,票房约24亿元。

未来计划则是2015年预计出品/发行影片20部,50亿票房目标,2016年预计出品/发行25部影片,75亿元票房。

相较于其他互联网影业公司,乐视影业的优势在于其背后包括电视硬件乐视TV在内的整个乐视生态。而令人担忧的则是乐视并没有上游IP的大量储备,一旦未来IP争夺战打响,势必要耗费大量资金。

阿里影业:衍生品和金融是强项

去年8月,文化中国正式更名为阿里巴巴影业集团,同时宣布委任中国电影集团公司原副总经理张强为CEO兼执行董事。其聚焦的四大板块业务是:内容研发及制作、宣传发行、电商平台和海外业务。

而阿里影业的打法和其他几家最大的不同就在于其带有浓郁“阿里巴巴”色彩的电影电商和电影众筹。随着娱乐宝和淘宝电影输入阿里影业,以及购入的底层票务系统牌照方粤科软件(全国仅6张牌照),阿里影业O2O的宣发平台基本成形。

高管分工方面,今年8月,阿里影业宣布阿里巴巴集团资深副总裁张蔚将担任阿里影业总裁,直接负责海外业务以及投资并购等业务;阿里巴巴集团前资深副总裁、首席人力官邓康明则担任首席运营官(COO),全面负责法务、人力资源等业务。阿里影业的内容研发和制作业务仍将由阿里影业CEO张强负责。

战绩方面,阿里影业除了直接参与投资《碟5》外,还担任该片在国内的线上宣传及营销伙伴,并协调阿里巴巴集团电商及互联网资源,为《碟5》提供在线票务及衍生品开发支持。而光看娱乐宝,去年3月娱乐宝上线,网民出资100元即可投资热门影视剧作品,预期年化收益率为7%。一年里,娱乐宝共售卖了9期、21个项目,投资金额达到5.3亿元,投资的电影票房累计37亿元。

虽然大多数互联网影业的财务数据尚不得而知,不过,仅从已上市的阿里影业来看,互联网影业的天下还需资金铺路。2015年上半年,阿里影业营业额2293.8万元,较去年下降69.01%,净亏损1.5亿元,而去年同期的净亏损为4.4亿元。

爱奇艺影业:借力百度 重视宣发投资

爱奇艺影业成立于2014年7月。依托爱奇艺、百度的资源及数据优势,以宣发、投资为核心业务。

爱奇艺影业CEO李岩松表示,前期,爱奇艺主要是做电影投资和电影宣传推广,暂时不考虑做发行。“发行业务对我们会太重了,一般需要几百人的团队,如何管理如何激励是很重要的问题,涉及到发行团队的稳定性。在发行层面,我们没有想清楚好的建制之前绝不会做。”

而爱奇艺CEO龚宇则认为,传统电影公司有制片、发行、宣传三大职能,爱奇艺影业则将利用自身互联网特质,发挥对电影的第四大职能,互联网经营职能。这其中包括电影的众筹,电影大数据的挖掘与研究,电影票网售、预售,电影衍生品的电商服务,以及利用爱奇艺媒体资源增加电影的互动式宣传能力。

爱奇艺影业还将与百度钱包、百度金融中心共同推出百度爱奇艺众筹计划。

战绩方面,去年爱奇艺影业投资出品了姜文的《一步之遥》,今年爱奇艺影业则与导演王晶签约,将合作推出6部影片,并有望在院线和网络同步上映。

资本方面,据全国企业信用信息公示系统显示,爱奇艺影业的股东为北京爱奇艺科技有限公司和上海众源网络有限公司,而后者的股东则是龚宇。

值得注意的是,爱奇艺影业成立不久,爱奇艺与华策影视联合宣布,将共同出资成立华策爱奇艺影视公司,该公司旨在为爱奇艺提供互联网内容,围绕相关内容IP进行游戏、电商等衍生品开发工作。由原浙江卫视副总监、酷6传媒前CEO杜昉将出任新公司CEO。

合一影业:电影孵化平台

2014年8月合一影业成立。优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵兼任合一影业董事长,原优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙出任CEO,任命刘开珞为总裁。

朱辉龙表示,合一影业将搭建IP孵化、新影人和粉丝三个平台,覆盖内容创作、人才培养和粉丝经济。

战绩方面,在成立合一影业以前,优酷已相继出品《风暴》、《窃听风云3》、《后会无期》等8部电影,票房总额达到20亿元。

另外合一影业还表示将投资不少于8部院线电影,未来每年投资不少于9部互联网电影。电影孵化方面,今年2月,合一影业发布计划,首批大电影孵化项目是:《咱们结婚吧》,《栀子花开2015》,《万万没想到》,以及《教师日记》、《有多少爱可以胡来》、《梦想还是要有的,万一实现了呢》。这些原本是电视剧、歌曲、网络剧、话剧的IP将被孵化为大电影。

企鹅影业与腾讯影业:互为补充

虽然都在腾讯旗下,但两个影业各司其职,一个发挥视频平台和娱乐频道的渠道优势,一个发挥IP内容与泛娱乐领域联动的资源优势,两者互为补充。

企鹅影业于今年9月11日正式宣布成立,三大核心业务分别是网络剧、电影投资和艺人经纪。而企鹅影业的最大优势在于“腾讯视频+腾讯娱乐”的双平台资源,而企鹅影业的终端优势也将为影片形成“在线观看预告片-阅读腾讯视频影评-选择影院—查排片-购票-支付-线下兑票-付费平台正片上线-免费观看”完整的线上产品闭环。

战绩方面,企鹅影业参与出品的《捉妖记》,累计获得超过24亿票房。另外还参与投资和联合出品了《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《失孤》、《栀子花开》等10多部电影,截至目前,这些影片的累计票房已经超过45亿。接下来,还会有企鹅影业参与的《小门神》、《西游记之三打白骨精》、《无问西东》、《谋杀似水年华》等影片陆续上线。

未来的计划则是希望每年参与10-15部影片的投资。“到2020年,中国电影的年票房将有机会超过1600亿,企鹅影业投资的电影年票房则将有希望超过200亿。”电影业务部总监常斌说。

相比之下,腾讯影业则更注重IP资源的开发。

腾讯影业正式成立于今年9月17日,核心业务线索为明星IP的构建和开发。腾讯集团COO任宇昕任腾讯影业董事长,腾讯集团副总裁程武任CEO。

腾讯影业下设三个工作室,其中黑体工作室由曾参与制片多部动画电影的陈英杰负责;进化娱乐工作室由执导过《熊出没》系列影片的刘富源负责;大梦工作室由曾任万达影视副总经理的陈洪伟负责。腾讯影业还将组建宣发、互联网产品研发、商务合作以及平台智能业务部门。

战绩方面,腾讯影业发布了11个明星IP影视改编计划,并宣布与传奇影视、郭敬明达成战略合作,分别对《魔兽世界》、《爵迹》两部电影IP作品进行外部合作探索。同时,腾讯影业与万达影院联合宣布达成“腾讯互动影城计划”。与万达影院在院线流量运营、影城电竞赛事、影城互动体验专区,以及影片互动宣发等环节合作。

根据国家广电总局公布的数据,截止到今年9月5日,全国票房规模已经超过了300亿元,而到2020年中国电影票房总额有望超过1600亿。

不管是互联网巨头扶持的影业公司,还是尚在成长期的影业公司,摆在他们面前的都是一块巨大的诱人市场蛋糕。但互联网思维并非万能药,随着巨头抢滩、IP价格升温、传统院线影业反击,电影市场势必迎来一场恶战。

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