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小米王川:欧洲杯后播英超,盒子是下一个爆款

2016-08-02 17:36 | 作者: 黄燕 来源:中国企业家网 小米

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[摘要]一贯在内容上走开放路线的小米终于也开始砸钱了,体育能成为小米的新标签吗?

文|黄燕  

和主打性价比的小米手机相比,小米电视一直面目模糊。别人不断烧钱买独家,可小米在内容上从不砸钱,这使得小米电视在内容上无甚特色,销量平平。2016年,陈彤终于摒不住开始砸钱了。

8月2日,抢在奥运会开幕前,小米宣布和百视通合作推出英超赛事直播,在小米盒子上直播英超全部380场比赛,价格是每月39元,赛季价299元。这是小米盒子继6月推出欧洲杯直播之后,第二个体育直播赛事。

299元的赛季价单看好像不贵,但这个价格只能看英超,而乐视体育是打包价一年590。为什么小米没有打包价?小米联合创始人、电视业务负责人王川说,体育内容都是单独签约购买,比如之前小米盒子的欧洲杯直播就是免费的。

据小米内容运营和投资副总裁陈彤透露,一周之内小米还会推出另一场重头世界级赛事直播,目测他说的是奥运会,很可能还是免费播出。对小米来说,现阶段吸引人气的重要性超过了内容创收。

此前小米还转播了一些电子竞技赛事,还有之前的谷歌的阿尔法GO对战李世石、德州扑克世界巡回赛之类,不过影响力都没有足球大。

「 盒子是下一个爆款? 」

自从小米2012年推出盒子,一直被认为是小米冲销量的法宝。相比数千元的彩电,售价最低179元的盒子门槛更低,更符合小米“国民品牌”的定位。

按照小米联合创始人、电视业务负责人王川的说法,四年来小米电视加上盒子销量已经突破1500万台,“其中大部分是盒子”。王川称,2016年的小米电视加盒子的销量预计会有两位数增长,但拒绝透露具体销量目标。按照一台终端覆盖4个用户计算,小米已经拥有超过6000万用户,王川称目前的开机率是68%,这意味着每天开机用户达到4000万。

2016年5月,小米在谷歌开发者大会上首次亮出了新款盒子,敲定为谷歌提供4K电视机顶盒。8月2日王川称,小米盒子已经通过了谷歌和Netflix的测试,“我刚从美国回来,为了达到Google的要求我们重新升级了芯片,而且在三个月时间里就通过了测试,这个速度在所有厂商是最快的。小米盒子新品已经在美国发售,之后会在国内推出。”

王川称,小米是美国市场上配置最高、售价最低的盒子,目前在美国有很多代理商感兴趣,有不少内容厂商给出了很优惠的合作条件,通过推广相当于免费送盒子。

小米2015年就登陆美国市场,但只有手环等小件产品销售,手机和彩电并没有上市。盒子应该是小米在美国第一款有可能上量的产品。除了销售额,小米还可以借助盒子试水美国市场,建立品牌知名度,组建营销和售后团队,为未来带去更多产品做准备。

「 “小米电视盈利,但是微利” 」

奥维数据显示,2016年上半年,彩电市场销量增长6.9%,达到2351万台,但销售额却下滑了4%,为710亿元。上半年彩电均价下跌了10%,只有3020元。主流彩电厂商认为,互联网品牌的持续杀价导致了行业失血,盈利水平走低。

降价已经延伸到了55吋以上大屏市场。7月底小米刚刚启动了新一轮降价,其中60吋彩电直降700元,售价4299元,55吋售价3299元,把均价又拉低了一大截。

对主流彩电厂商的指责,王川称,智能电视和电脑一样,每隔几个月就降价很正常,“小米电视要让每个人都买得起,电视为大众服务,不是为小众服务的。我们的盒子售价179元,吃顿饭的钱就可以买一个盒子。”

小米电视赚不赚钱?

王川称,小米电视目前是微利运营,但毕竟是盈利的,仍然是健康的发展状态。“所谓硬件免费,目前市场上有些厂家是巨额亏损来补贴电视。有的厂家平均一台亏800到1000元,这笔钱未来还是要消费者买单的。”

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