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Kimberly Gordon:艺术市场必须面对和满足今天的消费者需求

2016-11-08 17:49 | 作者: 京东方

【中国企业家网】2016年11月8日,主题为“开放两端芯屏气/器和”的京东方全球创新伙伴大会(BOE IPC·2016)在北京举行,Depict联合创始人、首席执行官Kimberly Gordon在大会上做了“艺术的数字革命”的主题演讲,分享艺术相关问题。QQ图片20161108174359

她认为,我们的艺术没有那么容易让大众接触和获得,今天的消费者都远离艺术市场,事实上他们希望获取的是一种感受,而且这代人是我们全世界最想寻求的一代消费者,所以,今天的市场必须得面对和满足他们的需求。

同时,正是一个绝佳的时机,让我们进入这样的艺术空间转型时期,想利用这样的机会,跟京东方合作,迎接艺术市场的革命。

以下为演讲的实录:

大家好。我的名字是Kim,我是Depict联合创始人和首席执行官,我跟京东方就艺术方面进行合作。为什么现在每个人都会看音乐、书籍、电影?这个问题很简单,艺术对很人而言很难获得。目前艺术的销售模式非常高端,它不能满足我们今天主流的消费群体需求。今天我会花一点时间跟大家讨论艺术,以及我们怎样工作的,今天的消费者到底需要什么,以及我对艺术界的技术革命怎么看待的,还包括我们与京东方如何合作。

我们的艺术没有那么容易让大众接触和获得,它的销售模式非常传统。今天的艺术销售模式,不管是线上还是线下,我们经常会发现这样的情况,80%的消费者都认为受到很大的挫败感,因为他们觉得无法理解,最后就离开。20%的人最后可以找到接触艺术的方式,到画廊或艺术欣赏的地方,他们会发现找到画廊的过程非常难受。我们了解到这些画廊的经营模式是否有问题,他们并不是为我们的消费者来考虑的。

你付了这么多的钱,是不是可以获得很好的回报和价值欣赏?没有办法获得足够的回报和享受,你还觉得很昂贵,这是你离开艺术的原因。我们现在可以看到艺术价值的重新销售,这是非常困难的。有的时候你会发现,现在由于有投资不足或者是其它的局限,你会发现很难让艺术走进我们的大众视野。

今天的消费者是什么样子?今天的消费者都远离艺术市场。

在美国中国或者欧洲,这些新群体的梦想是什么?他们想要的就是租赁而不是拥有,他们希望是一种感受。全球有21亿新世纪婴儿出生,这一代人也是我们最顶级的消费者,他们有资金,也有足够的消费能力。我们需要看这代人他们也是非常有创意的,他们有创新力,而且也是像苹果这样的公司想获得的。这代人非常有创意,能够生产和创造出非常漂亮新颖和有色彩的产品。现在在多媒体上有各种各样的新需求,都是为了满足这代的人士。今天我们会发现,这代人是我们全世界最想寻求的一代消费者,今天的市场必须得面对和满足他们的需求。

这是我认为非常有意思的点,刚才我们提到了艺术,艺术是老派的消费模式。我们现在看到媒体的方式,我们的书籍市场和音乐市场相比,现在没有经历技术的革命,我们的技术现在有局限。

这对我们而言非常兴奋,因为现在正是一个绝佳的转型时机。我为什么这么觉得?因为我们现在可以看到各种各样的元素,这都是已经形成的,从而帮助我们进行转型。我们已经听到刚才的发言人说数字艺术,现在很多艺术家用数字的方式和高科技的方式进行艺术的创作。我们现在通过电脑和智能手机在创造艺术,我们的艺术内容每天都在创造,这是用了高科技的手段。包括我们现在的学生也都受到了高等教育,怎么使用数字化的媒体方式从而进行创造。

我们可以看到显示屏,当然了今天我们一直在谈论显示屏,因为我们知道京东方就是一个以显示屏起家的公司,所以我们认为这方面有很大的市场。我们现在可以看到高清晰度,能够更好地为一些专属的目的来进行生产高清晰度的显示屏。

流媒体,我相信大家都很了解,在座的各位可能都在使用。不是你可能就是你的孩子都在使用流媒体,在美国非常流行,已经超过了所有的媒体市场。今天我们在这里讨论就是关于物联网,我们在这方面有很多例子。除此之外,智能家庭也是我们很好的下一个发展空间,我们可以看到苹果就是很好的例子,我们可以让它更加性感,更加有吸引力,有更好的品牌。在美国苹果卖的很畅销。现在需要工具使得我们实现艺术市场第四次革命。

再来看看内容创造,我们现在有各种各样的数字工具创造内容,我们手机里面的图片工具,还有一些非常复杂的图像设计。包括我们的视频游戏等等。在这里大家看到这些屏幕都是使用了数据的工具,我们可以看到数字图片,也可以看到苹果ipad使用的绘画工具,可以直接进行绘画的软件。

我们的艺术机构对收藏品进行数字化的转型,这是非常令人兴奋的。如果你们有自己的实验室或有自己的博物馆,这意味着什么?你可以看看整个博物馆的收藏,可能就在你的家里就可以实现。我们不是鼓励你建这样的博物馆,如果没有机会可以亲身到现场,你还可以使用数字化的工具和产品,你有非常高清的数字化工具来帮助你,了解艺术的运动,了解艺术的收藏作品。

现在我们正在与这样的大机构合作,使得我们这些内容能够成型,而且我们能够帮助到终端用户进行艺术欣赏。蒙娜丽莎可以在你的卧室欣赏,还可以在自己的家里欣赏到巴黎或者是在英国大英博物馆里面的收藏作品。在这里并不只是说精英人士才能获取的,希望让所有的大众普通老百姓都能够接触到,让它变的更加容易,而且更加的方便。

我非常喜欢这张幻灯片,因为显示了各种各样的艺术数字作品,这是我们可以在家里体验享受的。可能就在你的办公室或者说在你的卧室就能够享受到这些作品的数字化体现,包括博物馆的一些老艺术作品,包括新型的艺术作品。包括一些画廊艺术家的作品,可能你要花几千美元才能欣赏的作品,也许可以通过数字化的方式容易的获取和感受。

我们与一些画廊合作,各种类型的作品都可以通过App下载来了解,还可以通过App获得教育,了解这个作品背后的背景内容以及历史,包括作家的情况和信息。还可以把这个作品放在你的墙上,想换就可以随时换。技术现在已经存在,它能够助力我们购买显示数字化的内容。今天的艺术市场,我们可以看到没有利用好我们的数字化技术,我们跟今天的消费者说什么?其实他们会喜欢使用这些数字化方式,从而帮助他们享受这些艺术作品。在美国,让他们在家里看你想看的艺术作品的照片非常流行。我们现在有很好的伙伴。

我们想利用这样的机会跟京东方合作,迎接艺术市场的革命。我们已经有所收获,京东方有自己很好的产品BOE iGallery,我们现在希望能够创造一个让大众百姓都能够接触艺术的技术方式。我们可以建立云,云可以帮助你预定你想要的产品,你还可以在任何一个Depict的画框里显示,这是数字化的产品。我们与京东方合作,也可以把你想看的,喜欢的都放在BOE iGallery里面,方便用户体验。我们可以定制,现在画框不仅仅需要我们有框架的东西,也可以连接到我们很多的显示屏上进行使用。这是一个新的模式,也是一个新的市场,对我们而言这是历史性的转折点。不仅仅对消费者是一个转折点,他们不仅可以在家里享受到全世界的艺术品,但同样对艺术家而言也是一个千载难逢的机会。因为有很多的传统展览会或其它传播艺术的方式,这不能让大部分的艺术家从中受益。我现在特别喜欢新时代的新科技,而且有更加柔性的方式,从而可以帮助我们做更好的艺术传播。我们作为电影制作或对音乐的制作,可以加强曝光率率,让我们这些普通人来决定喜欢什么,可以有更好的方式进行选择。

今天非常荣幸来到这次大会,现在我们和京东方已经成为合作伙伴,与他们的合作非常愉快。我们的配合度非常高。作为京东方,它们对显示行业有非常强大的技术背景,而且能够制造出非常多且精密的显示产品。之后我们还将建立非常愉快、非常积极的对话关系,我们也非常希望通过京东方能够面向全世界,非常感谢有机会参加今天的大会,并且为大家做演讲,再次感谢京东方。谢谢各位。

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