|个人中心 | 退出 | 登陆 | 注册 | 订阅
未完成

162亿美元!毛线球卖8万的美国奢侈品巨头,被欧洲首富买下了

2019-11-26 14:36 | 作者:

 

此次收购将使LVMH的珠宝业务规模增加一倍以上,并将其市场份额提高到18%以上。

 

编辑|孙志成 王嘉琦 杜波

来源|每日经济新闻(ID:nbdnews)

头图制作|肖丽

 

点开奢侈珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany & Co.)的中国官网,里面东西的价格可能会颠覆你的想象。

有售价8.1万元的毛线球(纯银)。

 

来源:蒂芙尼官网

上个月底,路易威登(Louis Vuitton)母公司LVMH(路威酩轩集团)计划以每股120美元现金的价格收购美国著名珠宝品牌Tiffany(蒂芙尼)(总价约145亿美元)。

这一消息一度让蒂芙尼大涨,但Tiffany认为这一报价并未体现其实际价值,没有同意此次要约。

但LVMH集团并没有放弃收购的努力,作为欧洲首富旗下的公司,LVMH集团出手阔绰——“嫌价格低?那我就加钱”。

11月25日,据彭博社,LVMH集团已与蒂芙尼达成协议,前者将以每股135美元现金(总计162亿美元,不含3.5亿美元净债务)的报价收购后者。这次全现金收购预计将在2020年中期完成。

这一报价远高于2017年收购Dior(迪奥)时装业务的65亿欧元,若此次交易成功,则将是LVMH历史上最大一笔收购,同时也是奢侈品行业最大规模的并购。

受此消息影响,蒂芙尼25日股价盘前大涨5.65%。LVMH盘前大涨2.16%,报404.40欧元。

来源:wind金融终端

根据福布斯Real-Time Billionaires,LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault(伯纳德·阿诺特)资产净值增至1068亿美元,排名全球第四。此前他曾一度超过比尔·盖茨,成为全球第二富豪。

老牌珠宝巨头近年式微

作为老牌珠宝奢侈品巨头,蒂芙尼在1961年就已名声大噪,当时奥黛丽·赫本主演的电影《蒂芙尼的早餐》极大的提升该品牌全球影响力。而后,蒂芙尼与卡地亚、宝诗龙(Boucheron)、海瑞温斯顿(Harry Winston)等知名品牌成为奢侈珠宝行业的龙头企业。目前,公司主营产品包括珠宝、钟表、家居和配饰以及香水,在全球经营着300多家零售店。公司员工多达1.4万名,其中包括5000多名熟练工匠。

但近年来,蒂芙尼的业绩并不让人满意。由于被消费者认为过于传统和乏味,与年轻人显得格格不入,这家创立于1837年的珠宝公司曾被人称为“旧世界的奢侈品”。2015年初开始,连续7个季度销量同比增速为负的惨淡业绩,迫使这家昔日珠宝零售巨头经历了管理层换血、产品品类扩充、营销手段年轻化等一系列变革。

近来蒂芙尼加大广告力度,发布新产品,并公布了翻新纽约旗舰店的大胆计划。最新系列也推出了吊坠和耳环这些价格更实惠的产品来满足年轻的千禧一代的需求。

除此之外,蒂芙尼也开起了“网红”咖啡馆,试图借此拉进与年轻顾客的心理距离,也让《蒂芙尼的早餐》这部电影的影迷们也多了一个“朝圣”的去处。

2017年12月,蓝盒子咖啡馆(Blue Box Café)在蒂芙尼位于纽约市第五大道和第57街的旗舰店开业。时隔56年,“蒂芙尼的早餐”终于不再只是荧幕中的画面。