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“文化茅台”如何“走进”全球

2019-12-13 13:15 | 作者: 李铁,戴世锦

      茅台集团党委书记、董事长李保芳讲话

文/李铁 戴世锦

日前在珠海闭幕的2019年贵州茅台酒海外经销商大会,是茅台国际经销体系的又一次检阅。

与往年更鲜明的变化是,茅台供不应求现象已开始从境内延伸至海外。

2019年年末将至,外界普遍关注,作为涉及2020年茅台工作部署的第一个重要会议,茅台高层会释放什么重磅观点。

“茅台先生”的全球化之路

“去年,海外市场出现了供给不足的势头。今年,‘供需矛盾’完全显现,出现供不应求状态。”茅台集团董事长李保芳称,“从供求关系上看,和往年不同的是,经销商纷纷催货,消费者在市场上一瓶难求。”

“酒好也怕巷子深”,在全球化背景下,茅台经过多年海外市场的努力推介下,在2016年国内市场出现供不应求现象后,海外市场也发生了明显的变化,海外市场更大了,世界对茅台也更加喜爱了。

“茅台热”已由中国内地向全球蔓延。据了解,自2015年以来,茅台历经中国香港特别行政区以及美国、俄罗斯、意大利、德国、南非、纳米比亚、莫桑比克、澳大利亚,2019年走进南美智利、阿根廷、秘鲁和东非坦桑尼亚、肯尼亚、埃塞俄比亚,围绕茅台的历史、发展、品质和服务,讲好茅台故事,传播茅台声音。

茅台高层明确表示,随着海外“茅台热”升温,茅台将坚定不移沿着“一带一路”走,跟着发展大局做。2020年,新的茅台品牌推介计划正在加紧构想,以进一步契合其全球化站位。

茅台全球热离不开海外经销商的市场开拓,李保芳说:“我想我们还要继续努力,让今天在座的海外经销商能够成为充满自豪感的推销员,也要成为收入稳定的茅台先生”。

“牢根基、强后劲”是持续发展的关键

据悉,截至10月底,茅台出口茅台酒及系列酒1564.94吨,创汇3.66亿美元。对比2018年同期数据,截至2018年9月,茅台集团共完成出口茅台酒及系列酒1558.66吨,出口创汇3.34亿美元。从两组数据对比看,茅台出口量在上一年规模基础上略有增长。

“茅台酒从投料到出厂经过30道工序、165个工艺环节,需要五年时间,茅台无法赶时间、绕近路,这是茅台始终坚持、必须坚持的品质之本,那就是好好地把茅台酒质量做好。”李保芳说。