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方太不着急

2020-09-14 09:41 | 作者: 刘哲铭,李薇,张莹

方太靠一台抽油烟机做到了国内厨电行业第一,但茅忠群坚决不上市,他信奉内生式生长,而不是通过融资、并购扩张。无论是战略定力、研发创新,还是激励机制,方太都有独到之处。

文|《中国企业家》记者  刘哲铭

编辑|李薇

摄影|张莹

茅忠群比约定的采访时间早到了10分钟。

对于掌控一家年营收上百亿公司的老板来说,这样的习惯并不常见。他语速极慢,采访过程中多次被同事提醒:“加快速度”。和所有创始人奠定公司文化一样,这位董事长身上慢条斯理的特点也“蔓延”到了公司——方太不着急。

厨电行业里,老板电器、华帝股份等企业早已上市;新式小家电也争先恐后挤入资本市场。盘踞行业龙头地位,方太却一直坚持不上市。

“上市拿这么多钱来干吗?”在接受《中国企业家》的采访中,茅忠群依然没有改变以往的答案。

1996年,茅忠群和父亲茅理翔砸下3000万元,立志生产一款自主研发的吸油烟机。由此,方太正式进军厨电行业。

在茅忠群看来,创业24年以来,方太每年的盈利还不错。2019年,方太销售收入达108亿元,老板、华帝的营收分别为77.61亿元、57.48亿元。奥维云网数据显示,2019年我国厨电行业市场规模为597亿元,这意味着方太占了18%的市场份额。

近几年,厨电行业竞争愈发激烈,但方太却提出了以温和的中华文化来应对市场竞争。在茅忠群看来,“狼性文化”只是一种早期有效的管理方式,“要成为一家伟大的企业,如果只讲‘狼性文化’,肯定不是正确的方向。”

然而,在产品创新上,方太却选择激进。截至2019年9月,方太已拥有近3000项专利,其中实用专利数超2000项,发明专利数量超400项,在同行业中遥遥领先。“方太希望获得内生式的生长,而不是通过融资、并购。”茅忠群说道。

2017年,方太跨过百亿营收大关,茅忠群立下壮志,要让方太走向千亿市值。但市场瞬息万变,厨电市场进入增速“换挡期”,吸油烟机等大厨电呈负增长,原本默默无闻的洗碗机市场需求却飞速增长,相关数据显示,2019年上半年洗碗机零售额规模为30.9亿元,同比上升26%。

不仅如此,苏宁大数据显示,厨房电器消费者年龄分布主要集中在40岁及以下,占比超过八成,80后、90后已经成为厨电消费的主力人群。从厨电行业小环境来看,一二级及部分发达的三级市场接近饱和,乡镇和农村市场的红利有待发掘。

单价昂贵、定位高端的方太似乎很难渗透到低线市场。

茅忠群也感慨,“酒香也怕巷子深,有了好的产品,如何影响到目标消费者有不少挑战。”在真正迈向千亿市值中,更大的困难还在等着这家企业。