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B站“降妖”背后念的什么经

2021-11-26 13:39 | 作者: 王玄璇,刘炜祺

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对动漫制作公司的大量投资,让B站积累了自己的动漫动画开发能力,收购有妖气后,开发链条或会更加顺畅。

文|《中国企业家》记者 王玄璇 刘炜祺

编辑|米娜

头图摄影|邓攀

你还记得《十万个冷笑话》吗?这个名字和其背后平台“有妖气”曾是部分80后、90后的集体回忆。

11月20日,奥飞娱乐发布公告称,哔哩哔哩(下称B站)已全资收购奥飞娱乐旗下的有妖气原创漫画平台,本次收购价格为6亿元。公告称,有妖气的主营业务包括“有妖气原创漫画梦工厂”网站及“有妖气漫画”APP运营、网络漫画发表、网络动画制作、动漫版权运营等。

“如果B站不收购,有妖气可能就慢慢消亡了,拿不出多少有影响力的作者。”一位动漫爱好者向《中国企业家》表示,她从《十万个冷笑话》开始关注有妖气,也追过一段时间《雏蜂》。在她印象中,有妖气对新作者很友好,经常可以看到一些“萌新”的作品,是个不错的平台,孵化、积累了很多IP。

“围绕IP的争夺已经成为当前动漫市场角逐的重点之一。”艾媒咨询分析师王清林对《中国企业家》表示。

如今,腾讯、抖音、微博等旗下的泛娱乐平台,都将IP打造作为重点发展路径。在今年10月,腾讯收购了日本株式会社6.86%股份,宣布加强动漫及IP合作。11月又收购了日本Wake Up工作室推出新IP游戏等。

但收购后,如何整合资源,发挥出有妖气的最大价值,达成双方的共赢,是B站待解的难题。

有妖气为何被“卖身”?

有妖气起源于2006年,最初是“妖气君”周靖淇将自己收藏的国内外漫画进行分享的一个小站。2009年有妖气获得盛大投资,转变为原创漫画平台。

2012年有妖气开始腾飞,《十万个冷笑话》一炮而红。2014年有妖气将其改编成电影版,1.2亿元的票房打破了次元壁,被誉为“中国电影史上第一部票房过亿的非低龄国产动画电影”。2015年横店影视等公司出品的《大圣归来》获得高票房,国产动画逐渐崛起,有妖气是国内头部原创漫画平台,凭借丰富的IP资源,被视为国产动画的富矿。

2015年,有妖气以9亿元的价格出售给了奥飞娱乐。作为国内独立原创漫画网络的先锋,此时的有妖气,已汇集了近30000名漫画家。有妖气CEO周靖淇在接受采访时表示,很多公司出价更高,但其看重的奥飞娱乐,不但投资了A站、斗鱼和布卡漫画等企业,还布局了相对完整的二次元产业链,拥有IP的线下运营能力。

但这次收购难言成功,有妖气自此走上了下坡路。

奥飞娱乐的创始人蔡东青通过生产小喇叭挖到第一桶金。上世纪90年代,他看到四驱车玩具很流行,开始引入四驱车生产,同时进行了早期的IP尝试——重金引进了日本动画《四驱小子》。玩具和动画相互促进,21世纪初,公司销售额达到3亿元。此后蔡东青转型动漫行业,2009年,奥飞娱乐在深圳证券交易所公开上市,成为国内第一家动漫上市公司。

为抓住国内二次元风口,奥飞娱乐大手笔收购国内多家动画制作公司,旗下有“喜羊羊与灰太狼”等知名IP。收购有妖气后,奥飞娱乐希望把出品的动画内容从少儿拓展至更多领域。

但奥飞娱乐实施的“影漫游”联动战略,被认为将IP变现而不是孵化放在首位,该战略走向失败。随后,奥飞娱乐大举投资游戏、影视、动画行业,但多部电影并未赚钱,有妖气也没有获得更多资源用来孵化新IP。另外,由于玩具制造和销售起家的奥飞娱乐缺乏互联网基因和资源,有妖气也没有抓住移动互联网的红利。

与此同时,这几年间,腾讯动漫、快看漫画等数十款国产漫画平台上线,竞争日益激烈。大量优秀作者离开有妖气,平台上鲜少再有知名IP。

2017年,有妖气的创始团队离开。2018年起,有消息称奥飞娱乐正在寻求出售“有妖气”的部分资产。奥飞娱乐当时回应媒体称,正在寻找合适的战略投资者。

另一方面,奥飞娱乐激进的并购策略,也将公司拖入亏损的境地。以“中国迪士尼”为目标,奥飞从动漫影视、IP制作,到游戏、婴童玩具、潮玩等,进行了一系列并购。但在2018年,连续并购所积压的问题爆发,坏账损失2.06亿元,商誉减值9.44亿元,当年出现了上市后的首次亏损。

2019年实现盈利后,2020年,奥飞娱乐依然业绩不佳,全年营业总收入为23.68亿元,比上年同期减少13.15%,亏损4.49亿元,同比转亏。有妖气则亏损1292.35万元。公司称受疫情冲击,公司玩具等涉及线下终端销售的部分业务,受到一定的影响;影视类收入同比减少22.51%,主要是报告期内受疫情影响授权收入及电视台播片收入减少所致。

有妖气的价值不再,奥飞娱乐自顾不暇,被B站收购不失为一个好的选择。

对于有妖气和奥飞娱乐的这段合作,知乎ACG领域回答者叶佳桐认为,有妖气创始团队套现离场,实际上给行业树立了信心。收购案后大量热钱涌入动画、漫画行业,促进了行业快速发展。

4年前,周靖淇在离开有妖气时,在公开信中写道,“在只有电视台和杂志能播出刊载动漫的时代,漫画家是会饿死的,动漫是不被整个社会理解的,‘儿童’几乎是它唯一的标签,国产动漫被禁锢在了14岁以下,这个牢笼无人能挣脱,直到我们这一代长大时,正好也迎来了互联网时代。无数次想过会不会死在半路,可却一点都不害怕,只有打破时代的兴奋。”

25岁时埋下的一颗种子,如今成功被纳入国内最大二次元平台,此时的周靖淇是否会感到欣慰?

B站的动画野心

B站收购有妖气,意料之外,但在情理之中。

数据显示,过去4年,B站国创累计观看人数突破3.4亿,观看时长突破19.2亿小时,年平均增长率达到40%,用户互动总数达到20亿。诚如B站副董事长兼COO李旎所言,在B站“看国创已经不再是小众的行为,它是一种潮流”。

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摄影:曾靖

2019年是B站的10周年,B站CEO陈睿谈到了三个使命,其中一个是“让中国原创的动画、游戏受到全世界范围的欢迎”。

国创内容对B站的意义不言而喻,有妖气作为中国原创漫画互联网平台,是B站青睐的投资标的。同时,B站作为动漫、二次元起家的视频网站,“收购有妖气一定程度上符合B站做大做强动漫主营业务的战略部署。”王清林称。

有妖气的漫画IP资源是B站最为看重的。“B站在过去已经产出了很多精品国创剧,未来需要更多的优质内容做基底,才能去做更多的动画层面的开发。”易观分析师马世聪对《中国企业家》解释称。

据悉,在过去4年,B站共上线了430部国创作品。随着最近几年国潮兴起,文化自信增强,国创动漫市场日渐崛起。发展提速后,对原创漫画的IP需求会越来越大。

6亿元花得值不值?

财报显示,2021年上半年,有妖气营业收入为1066.6万元,净亏损1467.16万元,截止到2021年6月底的净资产仅1.25亿元。

所以外界对这笔6亿元的收购,普遍存疑,这个到底值不值?

“相比于鼎盛时期,有妖气如今有些式微,但它仍然是一个较大的内容储备平台。至于6亿的价格值不值,更多要从未来的一个价值去衡量。”马世聪称。

有妖气旗下有多个知名原创IP,例如《十万个冷笑话》《镇魂街》《雏蜂》《端脑》等。其中,《十万个冷笑话》番剧累计网络播放量超过30亿次,2015年上映的《十万个冷笑话》大电影也收获了过亿票房。

“在国家高度重视版权的背景下,版权未来的价值将越来越高,拥有数万名漫画家和原创漫画作品的有妖气,将为B站带来丰富的内容版权生态支持。”王清林称。

与此同时,在过去几年,B站在整个动漫产业链做了深度布局。据不完全统计,B站共投资了二十余家动漫制作企业,其中包括《天官赐福》等重磅国漫作品制作方绘梦动画,以及中影年年、娃娃鱼等。

对动漫制作公司的大量投资,让B站积累了自己的动漫动画开发能力,收购有妖气后,这种开发链条或会更加顺畅。

据B站公布的今年三季报显示,B站净亏损达到26.86亿元,同比扩大144.01%。前三季度累计亏损47亿元,远超2020年,且高于爱奇艺前三季度44.22亿元,凭“实力”成为国内最亏钱的视频网站。

“大家探讨有妖气值不值6亿,最根本是因为B站这几年的投资持续过多,但亏损却一直扩大,连投资者都逐渐失去了耐心。”一位业内人士对《中国企业家》表示。

虽然在国创漫画方面的持续大力度投入,让B站在用户和市场层面得到了认可,并获得了一定的好感度和流量。但内忧之外,还有外患。“对比竞争对手腾讯,B站本身在泛娱乐的沉浸深度方面还存在差距。如果B站继续大幅度去投资布局,又会造成其资金压力,引发市场和投资人的关注。”上述人士称。

未来,如何有效地商业化、减少亏损,是B站仍需面对的棘手问题。

 

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值班编辑:周春林  审校:张格格  制作:崔允琰

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