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苹果真正地缺了一口

2011-10-08 09:41 | 作者: 张小军来源:北京日报 苹果 乔布斯 苹果公司 苹果可能

乔布斯走了,一个月前,他的个人净资产67亿美元。 如今,这都成了他的遗产。

可是,他并不爱钱。在他的身后,市值比微软和戴尔加起来还高的苹果公司,已经赶上了澳大利亚的GDP,2011财年,这家公司的收入将史无前例地突破1000亿美元。

早在8年前,乔布斯就已经被告知自己患上了不治之症。很少有人能够想象,一个已经确知自己死期的人,能够在人生的最后8年中,让一个普通的数字产品制造企业,变得富可敌国。

事实并不仅仅如此,当一个可以用手指滑动控制的机器,从机床装入人们的口袋中时,乔布斯正在兑现自己的理想:“活着就是为了改变世界。”

对此,乔布斯在2005年赴斯坦福大学演讲时,为自己做了一段注解:“提醒自己快死了,是我所知避免掉入畏惧失去的陷阱里最好的方法。人生不带来、死不带去,没理由不能顺心而为。”或许,这才是乔布斯的真正遗产。

毅力:新品与死神赛跑

2003年,苹果推出第一台64位个人电脑和第三代iPod音乐播放器,这距离乔布斯二度成为苹果CEO不到6年。这一年的10月,乔布斯被查出患有胰腺癌,这种疾病与吸烟、饮酒、糖尿病、咖啡有关,《人鬼情未了》的主演帕特里克就死于胰腺癌。

虽然,医学上已经可以将确诊的患者生命延长8到10年,但患者必须长时间忍受腹痛、便秘、失眠、食欲不振的折磨,而体重显著减轻则更加不可避免。

佛教徒、素食主义者乔布斯,在获知身患绝症后并不准备接受治疗。他甚至违背《证券法》向董事会隐瞒病情。以至于一年后当他接受手术时,苹果股价灾难性下跌。

这一年,第四代iPod面世。

2005年的斯坦福大学演讲是乔布斯唯一一次在公开场合透露病情,不知是真的相信科学,还是出于商业考虑,乔布斯称自己虽患上了胰腺癌,但可以通过手术来治疗。

2年后,也就是2007年,第一代iPhone和iTouch上线了,真正意义上的智能手机诞生。这2年里,关于乔布斯病情的传闻远远赶不上苹果发布新产品的速度,倒是苹果的竞争对手诺基亚、三星们,像是患上了绝症。

事实上,乔布斯已经死过一次,2008年6月10日的3G版iPhone发布会上,剃掉了络腮胡子的乔布斯越发消瘦,“略懂”医学的彭博新闻社“不适时宜”地因电子故障,泄露了早已准备好的乔布斯讣告。

讣告称赞乔布斯为“一个协助将个人电脑变得与电话机一样易用,改变了动画电影的制作方式,将消费者接入数字音乐,并重新创造了手机的人”。

尽管乔大师戏称“媒体对自己的病情有些过度关注了”,但他还是缺席了2009年年初的苹果全产业链大会,并接受了肝脏移植手术,直至2009年9月再次回到苹果总部办公。

2010年,乔布斯的病情和事业同时达到了巅峰,他亲自发布了苹果帝国中最具代表性的iPad 1 和iPhone 4 ,随后于2011年1月病休。

这次病休,是他病况“利空”的开始。

2011年3月,乔布斯抱病参加了iPad 2的发布,正值壮年的他骨瘦如柴。

2011年8月,他辞去担任了14年的CEO之职,并告诉世界:“如果有那么一天,我无法再胜任苹果CEO,无法再达到大家的期望值,我会在第一时间告诉你们。不幸的是,那个日子终于到了。”

5日,苹果发布了乔时代的最后一款产品iPhone 4S,发布会上,乔布斯未曾露面。6日,苹果官网黑屏,确认了他离世的消息。

这8年,苹果公司发布了10余款新产品,市值突破3600亿美元,成为全球最大的科技公司。

熟悉乔布斯的员工都说,乔布斯“控制欲”很强,雷厉风行。

对于他自己而言,他未能控制生命的长度,却控制了生命的宽度和深度。

创意:走在失意前面

30岁成为上市公司的CEO,是每一个年轻人的梦想。

30岁的乔布斯从CEO的位置上净身出户,离开了他自己创立的苹果公司。

让他卷铺盖的,是他从可口可乐公司请来的营销天才斯卡利,乔布斯的劝说词很犀利,他对斯卡利说:“你是想改变世界,还是想一辈子给孩子们卖糖水?”

然而,斯卡利未能改变世界,甚至未能改变苹果,他却改变了乔布斯。

30岁的乔布斯脾气火爆,一旦他不满意某个员工的工作时,他会当面开骂:“你们真是一群饭桶。”

在营销领域出道早于乔布斯的斯卡利,显然无法忍受乔布斯的咄咄逼人,就连苹果公司的高层埃利奥特也说:“我们雇佣斯卡利是来指导乔布斯工作的,结果却是乔布斯在教斯卡利如何做事。”

而乔布斯所指导的图形处理机麦金托什投入市场后,销量远远低于预期,这成为了倒乔派的口实,很快,斯卡利对乔布斯下了逐客令。

尽管斯卡利很快也离开了苹果,但乔布斯却没有回头的意思。

1986年,乔布斯花了1000万美元买下了一家小型电脑图形企业,在此基础上成立了皮克斯工作室。当时的动画片制作,主要采用1915年沿用下来的胶片拼贴方法,即先在塑料胶片上画动画片,然后再把画在塑料胶片上的一幅幅图片拍摄成动画电影。

乔布斯经营下的皮克斯,则逐渐地将电脑技术融入到动画片的制作当中,给动画片带来了全新的视觉效果,1987年,皮克斯的第一部短片《台灯父子》获得奥斯卡最佳动画短片提名;1989年,动画短片《锡兵》赢得了奥斯卡最佳动画短片奖。

1995年,耗时四年的《玩具总动员》上映,这是世界电影史上第一部完全由电脑制作完成的动画长片,一景一物到人物所有表情全由计算机绘制而成,这项创举也让本片导演得到一座奥斯卡特殊成就奖。2006年,乔布斯将皮克斯作价74亿美元出售给迪士尼。

不过,当乔布斯一手创立的苹果公司深陷危机时,他毅然选择了回归,不过,这一次,他是一个胜利者。

在重掌苹果公司的14年里,乔布斯发布了无数“i”字打头的新产品,就乔布斯离世后的各方悼词而言,这些新产品的确改变了人们的很多生活方式。

2007年,美国《商业周刊》将当年的最佳发明授予了iPhone,理由如下:漂亮、可触摸、构筑了一个营销平台,事实上,许多分析人士认为,这款手机真正的智能之处在于,用唯一的HOME按钮来“掌控全局”,而细节功能一律用手指来完成。

这种便捷在iPad上得以集中体现,媒体播放、电子书、游戏、互联网,一切计算机上的功能,都可以被随身携带。

乔布斯复出之初发布的iTunes重塑了音乐行业的游戏规则,人们用低廉的价格便可分享自己喜爱的歌曲,而无需担心侵权……

美国总统奥巴马在一份声明中说:“史蒂夫是美国最伟大的创新者之一,他勇于另类思考,大胆地相信他可以改变世界,并有足够的才能可以做到这一点。”

帝国:失核时代“内忧外患”

早在乔布斯设计苹果标志的时候,坊间就有传闻称苹果标志的缺口是为了纪念咬了一口毒苹果而离世的人工智能之父图灵,乔布斯是图灵的崇拜者。虽然苹果公司曾专门对此辟谣,但众多“果粉”仍钟爱这个传闻。

而就在乔布斯去世当日,一位网友在自己的微博上写道:“缺了一口的苹果,你还会咬吗?”

苹果公司的新大楼“有点像一艘降落在地的宇宙飞船”。等这座大楼落成时,新主人是谁仍不得而知。

乔布斯离世后,苹果股价只是微微颤跌了0.2%。但是,就在他离开人世的前一天,iPhone 4S发布,苹果股价盘中大幅跳水,跌幅一度超5%,收盘时反弹,收跌0.58%。

“为何不是iPhone5?”“果粉”们显然有些失望。如果iPhone 4S不是乔时代的遗产,那么库克们组成的苹果新团队是否还值得信赖?

iPhone 4S外形与iPhone 4相似,但内部组件有所升级,其中内置苹果双核A5处理器。这将把文字处理速度提升一倍,图形处理速度提升七倍。同时,iPhone 4S采用800万像素摄像头,较iPhone 4提升60%,可以拍摄分辨率为1080P的高清视频。

iPhone 4S最大的亮点莫过于语音辅助功能,用户只需要按住HOME键,语音辅助功能就会聆听指令,比如该功能可以帮助用户阅读语音短信内容,并且进行语音回复。这与已经在中国市场上如火如荼的微信业务颇为类似。虽然,目前这种语音辅助功能仅支持英语、法语和德语,但能够预见的,它将会在通信领域掀起又一场革命。

关于iPhone 5的上市时间,苹果公司的高管们仍然三缄其口。不过早在上月月底刚刚闭幕的“苹果最大的产业链展会——Macworld亚洲博览会”上,众多苹果周边产品的生产商们所展示的即将发布的新产品,都是围绕着iPhone 4来设计的,这些产品生命周期预计都在半年以上,据一些知情厂商透露,iPhone 5的上市时间可能在明年二季度末,也就是iPhone 4正式发布两周年之际。

“这是我被任命为CEO以来的首场产品发布会,我相信很多人都不知道。”苹果新掌门人库克身着藏蓝色上衣,深灰色牛仔裤,走向“新一代”苹果手机发布会的主持席。

库克努力在模仿着乔布斯的激情,甚至穿着。而iPhone 4S的发布者是苹果高级副总裁席勒。乔布斯培养了库克五年,病退期间,库克曾三次代班。

《华尔街日报》评论说,在库克的领导下,苹果可能面临两条路:它可能继续乔布斯最近的成绩,不断创造震动市场并赢得用户的产品。另一条路是,现有的产品线可能支撑几年,等这些产品线的资源告罄后,失去了魅力领袖乔布斯的苹果可能丧失其在创新方面的优势,然后出现萎缩,就像失去了强力创始人的其他一些公司一样。

25年前,乔布斯第一次离开苹果时,苹果沉寂了10年。

环伺之下,皆是强敌。国际数据咨询有限公司(IDC)的数据显示,今年二季度苹果公司在智能手机出货量中的占比约为19.1%,三星所占份额为16.2%,诺基亚的份额为15.7%。

一周前,亚马逊公司刚刚发布了Kindle Fire,价格不到iPad的一半。身为互联网巨头的谷歌前不久以125亿美元成功收购摩托罗拉,并对外宣称,自己免费的安卓软件将在智能手机操作系统市场胜过苹果。

而就在iPhone 4S发布当日,三星便寻求以侵犯专利为由阻止苹果iPhone 4S手机在法国和意大利销售,此举导致这两大智能手机及平板电脑生产商之间的纠纷进一步激化。

在由华尔街日报发起的,截至发稿时有2732人参与的一项关于“你如何看待乔布斯去世后苹果公司的前景?”的调查中,43%的人选择了“逐渐没落”。

iPhone 4S上市日期未定

在京苹果专营店挤满待购者

本报讯 (记者 孙超逸)昨日上午10时,苹果三里屯旗舰店正门上方为缅怀乔布斯而熄灭了一天的苹果LOGO再次被点亮,并恢复了正常营业,上百名顾客使得店内拥挤依旧,而作为乔布斯执掌下苹果推出的最重要的两项产品,iPhone和iPad的展台旁更是围满了消费者。

在三里屯旗舰店,苹果将正门右侧的一块区域专门开辟出来给“果粉”们祭奠乔布斯,在一张乔布斯的黑白照片前,黄色和白色的花束已经铺满了地面,“果粉”们用19个鲜红的苹果摆出了苹果公司的LOGO,借以表达他们对乔布斯的缅怀之情。

记者在现场看到,上百名顾客已经让店内拥挤不堪,在iPhone4和iPad2的展台前,不少顾客在排着队等待“体验”。“今天的顾客比前几天还要多,其中大部分都是冲着新iPhone来的。”一位苹果店员向记者表示。“我很期待新的iPhone 4S。”作为“果粉”中的一员,大学生贺国鑫将苹果刚刚推出的新手机iPhone 4S视为乔布斯的“封刀之作”,所以想来旗舰店提前预定一台,但被工作人员告知目前苹果中国还没有提供相应的预定服务,iPhone 4S在国内的上市日期目前还没确定。

同样,苹果大悦城旗舰店昨日也重新点亮了店门上熄灭的LOGO,店内留出专门的悼念区内也铺满了“果粉”们送来的鲜花。

链接

乔布斯的1234

1个奇才

他是一个被收养的孩子,曾经退学,曾经迷恋大麻,向往嬉皮士的生活。他一生七次登上《时代》封面。

2次起伏

快30岁的时候,乔布斯被自己一手开创的公司解雇,陷入了人生的第一次低谷。

重返苹果后,他开启了苹果的第二次辉煌。2003年却遭遇了人生的第二次打击——被查出患有胰腺癌,被告知只有3-6个月的生命,之后病情一再出现反复。

3种改变

iPod——改变听音乐的方式 2003年,iTunes商店开放,允许用户购买和下载音乐、有声书籍、电影和电视节目。因为iTunes的出现,正版音乐服务的整个“游戏规则”被改变了。

iPhone——手机只需一个键 在iPhone出现之前,没有人敢想象手机没有接听键、挂机键,所有操作仅靠一个键完成。在iPhone出现之前,触摸屏不是新鲜事物,却绝不会成为全球手机通行的标配。

iPad——谁说平板电脑不能成功? “未来,所有的电脑都是平板电脑。”早在10年前,比尔·盖茨就断言未来的电脑是平板世界。但是,包括微软、惠普在内的电子巨头先后推出十几款平板电脑,全部折戟。而乔布斯真正让平板电脑成为全球大热。

4个领域

如果不是乔布斯最初允许微软使用自己的图形界面技术,我们现在可能还在背DOS命令。

如果不是苹果推出了用鼠标操作的Macintosh系统,我们现在可能还只能靠键盘输入。

如果不是乔布斯重新定义动画片,我们现在很可能还在等着人工一格格地绘制图画。

在生命的最后10年,乔布斯通过iPod重新定义了音乐产业,通过iPhone重新定义了移动通讯产业,通过iPad重新定义了娱乐产业。

短评

坚守创新精神

美国苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯的经历证明,不竭的创新动力源自对创新精神的不懈坚守。

乔布斯说:人必须遵从内心探求真知与改变世界的呼唤,“成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。拥有使命感和目标感才能给生命带来意义、价值和充实。”

在创新精神的感召下,乔布斯热衷于科技创新,投身于科技创新,成功于科技创新。送人玫瑰,手有余香。乔布斯为世人贡献的创新成就得到了全球高度评价。联合国秘书长潘基文说,乔布斯不同于任何人,他见他人所未见,并笃信人类的创造力。

如果把乔布斯对精神家园的坚守作为一面镜子,可以照出为名利所驱、为外物所役的人很可怜。这些人虽然整日汲汲以求,却往往在不知不觉中偏离了创新的正确方向。

人类的好奇心与永不休止的创新精神,是推动世界进步的重要动力。对中国而言,我们希望从科技创新中寻找可持续发展的驱动力,加快转变经济发展方式,到2020年建成创新型国家。这要求中国涌现出更多拥有真正创新精神并具备高超创新能力的专业人士。从乔布斯的经验看,这类人得有点理想,有点超脱精神,不能太急功近利。

大师离去,有待来者。我们期待,下一个科技创新的“苹果”,砸中中国。

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栏目简介

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本栏目的所有文章皆为一线CEO的第一手文章,皆为其本人撰写,包括部分演讲实录及访谈实录,所有文字都是最直观的CEO逻辑,是与CEO最直接的接触。

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