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奔驰宝马广告争锋

2012-07-19 11:38 | 作者: ChipLebovitz来源:财富中文网 广告 宝马 The 子弹

上个月,宝马(BMW)和梅塞德斯-奔驰(Mercedes Benz)在48小时之内前后发布了两则只在网络上播放的广告。很快这两则广告都被网友疯狂地传播,不过它们的风格却大不相同。奔驰的广告《接球》(The Catch)的主角是刚刚推出的梅塞德斯SLS AMG Roadster跑车、一位F1赛车手和一名职业高尔夫球手。高尔夫球手挥出一杆,F1车手同时驾着Roadster跑车直奔那颗飞出的高尔夫球而去,试图接住那颗球,最后居然接到了。这也创下了一项“行驶中的汽车接到飞得最远的高尔夫球”的吉尼斯世界纪录。梅塞德斯-奔驰不会披露它在单则广告上的花费。不过这个视频的设计给人感觉并没有花很多钱。广告里最昂贵的东西可能就是这台车本身了,它的售价达27.7万美元。

宝马的广告《子弹》(Bullet)把宝马M5设计成一发射入旷野中的子弹。这辆车先是射穿了一颗巨大的空心玻璃苹果,然后从三颗巨大的水汽球下方呼啸驶过,M5车顶的小背鳍依次划破了三颗水汽球,但宝马“射”出的速度太快,水球里倾泻而下的水几乎一滴也没有溅到M5身上。最后它击穿了一个轿车大小的靶子。宝马加拿大营销总监凯文 马考特成,这则广告希望把价值9万美元的宝马M5打造成一个“高性能的艺术品”。为此宝马还给这则广告配了古典音乐。

那么这两则广告到底谁更成功呢?在视频网站YouTube上,制作更精良的宝马广告比经济省钱的奔驰广告多赢得了130万次点击量。根据Unruly Media公司的“病毒视频”表,宝马的广告《子弹》在Facebook上获得了209,045次分享,超过了奔驰广告《接球》的三倍。另外《子弹》被248篇博文转载,也超过了《接球》一倍。

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