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何华真:衣合人 企合略

2013-08-27 07:29 | 作者: 何华真 来源:《中国企业家》 何华真

挑牌子、选设计师跟选择战略同理,先说一千个“不”,然后找一个“是”

【《中国企业家》】某早上约了王浪大师兄在香港金钟太古广场见面,趁他未到,我就来个橱窗浏览,远处见到一瘦小佳人,坐在椅子上,顿时令我想起电影《蒂凡尼早餐》的一幕,也想起了奥黛丽·赫本瘦弱的身影。

王浪到达后,我与他谈及此事,他竟话题一转,谈到了新国母彭丽媛,王浪作为海外华人,对新中国狠评甚多,表扬甚少。这次居然听到“国母”这些字眼出自他口,简直啧啧称奇。

彭打入《名利场》(Vanity Fair)的名人榜,不是用西方名牌,用中国的“例外”牌,而设计师是“无用”牌的马可,这个可真是例外之外,兼合道家的无用之用。

王浪接着道:“其实挑衣服跟战略选择是一码事,彭之所以得到赏识,并不是‘例外’牌例外地标致,也不是设计师马可无极生太极,而是‘人穿衣,不是衣穿人’的老话。彭今天的外观成功,可追溯至她当演员的磨练,成功演员每次换上不同颜色、设计、物料的衣服,就能表达出不同的地位、身份以至年代,这些功夫是靠时间和智慧磨回来的。”

乔布斯也有异曲同工的经历,没有裁剪出iPhone前,他在动画行业曾饱受折磨,日以继夜地被好莱坞的行政人员重手修理裁剪,乔布斯被痛斥道:人物毛发细致度不足,移动时流畅度不足等。死去活来数个周天之后,乔布斯才学会理解什么是大众所需。此后,他才有能力反思及改革苹果企业的老路。当演员的也如此,美的程度当然受过入门考验,但如果没有后天被制作队伍修理裁剪,哪有今天的国际认同。

勿小觑美丽的威力,绝对是一等的政商战略,曾几何时媒体界,以至今天私人银行,招聘时特别重视美丽,美丽已不限于女性,而是要求全民皆美,而在行政人员招聘这一环,高管能否拥有美丽伴侣,是学历以外,另一重要竞争力指标。很多大机构,除了对招聘对象做压力测试,进行疲劳轰炸式马拉松晚宴,更要求带他们的伴侣一同晚宴,又或由董事局太太团围攻候选的太太,由衣着合度否?饮食合仪否?言谈得体否?最后引申这另一半是支援力还是挖墙力。

挑牌子、选设计师跟选择战略同理,先说一千个“不”,然后找一个“是”,既然你只能一天穿一个牌子为主,既然你只能一段时间用一个战略,你就只能放弃其它众多牌子,你就只能放弃其它喧宾夺主的略,不管你是删减其它不合的牌子,还是删减其它不主要追求的目标,两者都是去芜存菁。

当年柳传志听到笔者设计的上山下乡战略时,差不多勃然大怒,投诉我们拿共产理论收他的钱,但最后还是用上了“土战略”,没用“洋招术”。今天彭的中国式穿戴,除民族取舍外,同样重要的是合适自己。“衣合人,略合企”,唯有如此,中国才能真正能走出去,希望今天的“例外”牌不止于在中国冒起,更有一天能在巴黎、纽约、伦敦矗立专卖店,这才称得上是国际品牌,而当中国式商道,不止能令商品走出去,更堪比汉唐,吸引四方奔服而学,才算真崛起。

(何华真    Mastermind传承壮大辅导CEO、教授)

注:更多精彩报道,详见2013年第16期《中国企业家》杂志,未经授权,谢绝转载。有意与中国企业家网站的内容转载等业务合作者,请与市场部联系(电话:64921616-8657)。欢迎来天猫店(http://chinaentrepreneur.tmall.com/ )订阅《中国企业家》杂志,2013年全年征订,亦可跨年度订购,8折优惠中。

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