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HTC周永明承认去年营销失败:最坏时段已过去

2013-01-05 10:23 作者:半夏来源:凤凰科技 评论(0)T|T

台湾手机制造商HTC CEO周永明周五接受采访时承认,该公司去年营销失利,导致手机销量不高。不过他表示,HTC已经度过了最糟糕的时段,2013年不会太坏。

随着苹果和三星不断蚕食智能机市场份额,对于HTC来说,2012年可谓糟糕至极。去年第三季度,HTC营收降至6年来最低水平。当前,该公司股价较2010年最高点时,缩水达80%。2010年时,HTC还跻身美国市场顶级Android智能机厂商行列,而如今,一些分析师认为该公司今年业绩将亮红灯。

不过对此,周永明却表示乐观。他说:“HTC最糟糕的时段已经过去,2013年不会太坏。”

根据市研机构Gartner的数据,2012年第三季度,HTC全球智能机市场份额占比从2011年同期的2.7%,下滑到2.2%;而相同时间段内,苹果和三星,甚至是中兴和华为的市场份额都出现增长。

根据时间安排,HTC将于下周一发布第四季度初步财报。

最近,周永明动作频频,先是实施了简化公司运营的改革,随后又加大了对营销投入,其中包括任命前摩托罗拉移动高管为新任营销官。

“去年,我学会了一件事,即对市场变化要快速采取行动,并有所反应”,周永明说,“我们现在更具灵活性,继续对各个市场的销售计划进行微调。”

巴克莱银行分析师达里·盖(Dale Gai)表示,HTC近期在产品线、营销以及销售执行力上都有所改善,但今年的盈利能力仍存有待观察。“智能机市场已经非常商业化了,这对于HTC同其他品牌差异化,更加困难,特别是在高端产品上”,达里·盖称,“HTC自己并不制造元部件,因此在同供应商以及运营商定价问题上,缺乏话语权。”

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