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奥运营销进收获期:孙杨叶诗文将成广告商新宠(3)

2012-08-10 09:26 | 作者: 来源:北京商报 孙杨 叶诗文

男篮虽败价值不菲

中国男篮在奥运会上的成绩再差,它的商业价值也是其他运动队很难相比的,男篮的商业价值在于其项目的属性,这一点从姚明和易建联的火爆程度上不难看出。

篮球与足球一样,是一项全球性大范围普及的体育运动,尤其是男子足球和篮球更是代表一个国家在该项运动上的最高水平,因此这一项目受到的关注度极高,由于中国男足无法进入奥运会,这就令男篮的商业价值格外突出。

而且值得一提的是,央视对本届奥运会中国男篮的所有比赛进行了全程直播,各国其他电视台也基本如此,这无疑令中国男篮的商业价值更加突出。

TCL作为本届中国男篮主赞助商,不仅自身为男篮健儿加油助威,还主动邀请全球华人签名为男篮加油。另一方面,全球知名运动品牌NIKE为男女篮提供包括队服、比赛服及战靴在内的全套装备。

可以这么说,中国男篮奥运会五场比赛全败,但TCL和NIKE仍然是赢家,因为它们已经赚足了眼球。

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