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奥运营销进收获期:孙杨叶诗文将成广告商新宠(4)

2012-08-10 09:26 | 作者: 来源:北京商报 孙杨 叶诗文

跳水之队从来不缺赞助商

被称为“梦之队”的中国跳水队本届奥运会表现亮眼,截至目前已获得5金2银1铜的好成绩。而征程尚未结束,公众的关注也一直都在。

由于跳水项目对运动员的年龄有较明显的限制,历届奥运会都会涌现出新的面孔。从当年的熊倪、伏明霞,到后来的“亮晶晶”,众多跳水健将在泳池之外也都是公众视野中的话题人物。

看似与运动无关的许多话题恰恰是广告商眼中的香饽饽。本届奥运会,除了服装赞助商李宁之外,出征前几个月已有国内化妆品品牌与跳水队签署了广告合约,可以想到的是,有着“梦之队”的金字招牌,跳水队身后永远少不了跟随的赞助商。

由于体操是中国的传统强势项目,本届中国体操代表队的整体发挥虽然不及北京奥运会,但仍然基本保持了强势地位。一贯的强势地位,自然就能吸引更多的市场眼球。

以往各大品牌商纷纷将目光瞄向中国体操明星的历史证明,中国体操队的商业价值从来没有被各大品牌商所忽略。而且,本届伦敦奥运会上,中国体操制造了不少看点,令其聚集了不少的人气:首先中国男团在预赛中发挥不佳,失误频频,而在决赛中却以近乎完美的表现拿下金牌,令国人振奋;男子吊环陈一冰虽然只拿到银牌,但其“制造”的裁判风波也引起了广泛“声讨”,而这些焦点正是品牌商们所愿意看到的……

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