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体育巨星商业代言洗牌:林丹登顶全民偶像

2012-08-16 08:01 | 作者: 陈汉辞 来源:第一财经日报 孙杨

伦敦奥运落幕,中国代表团以38枚金牌、88枚奖牌的成绩载誉而归。

再见了伦敦,可许多企业家却拿着合同从伦敦追到了北京。他们早已嗅到了孙杨、林丹、叶诗文等中国奥运冠军的商业价值。

特别是孙杨,用“高富帅”来形容并不为过,1.98米、阳光帅气,再加上“两块金牌所带来的上涨到上千万的商业价值”,与12年前雅典奥运会取得冠军后的刘翔略有相似。

“都在意向性的洽谈当中,并没有签约。”国家体育总局游泳运动管理中心的一位女士告诉《第一财经日报》记者。

世界级明星的更替

从2004年到2012年,三个奥运周期,中国体坛也仅仅只有刘翔、李娜、姚明是真正的世界级体育明星。

这主要是因为田径、游泳是奥林匹克大家庭中绝对的主流项目,这种主流决定着谁能在这样的项目上取得成就,就肯定会赢得世界性的影响。

2004年,刘翔就是因为在田径直道项目上打破了欧美人的垄断,成为“亚洲第一飞人”而跻身超级明星之列。而篮球和网球的高度职业化,也使得姚明和李娜成为了中国体育的代言人。

“像林丹、丁俊晖等人,虽成绩突出,但因其项目的非主流地位,很难获得和刘翔、李娜、姚明三人一样的国际待遇。”匹克公关部负责人认为。

但刘翔单腿跳回终点并向栏杆吻别时,悲情在那一刻定格,且还有一种无法言喻的痛。

刘翔在2004年雅典奥运会夺金后,就一直是毫无争议的“代言王”。2005年,其代言的广告总收入达4.61亿元,代言单价1500万元,是中国体育商业价值的高峰。

但随着比赛成绩的起伏,2007年,刘翔的广告收入已下降至1.63亿元。2008年北京奥运会刘翔因伤退赛,刘翔身价大跌,有业内人士表示,最低谷时,广告单笔1500万元跌至不足200万元。

但伦敦奥运会还是让许多赞助商看到一点希望,因为复出后的刘翔在国际田联钻石赛上海站以12秒97摘得冠军,至伦敦奥运会前,刘翔身上一共有运动品牌、电脑、汽车、服饰等17个赞助品牌,赞助合约高达数十亿元,身价与影响力直逼巅峰时期的姚明。

“无论接下来的四年会怎样,刘翔的商业价值,势必会进入一个冷的时期。这是29岁的老田径运动员刘翔必须要面对的现实,这是意志无法改变的。”一位体育营销专家表示。

而姚明已经退役,李娜进入了职业生涯的末期,即便其在此次罗杰斯杯获得亚军,重回世界排名前十的行列,但其不稳定的状态是赞助商比较担心的。

接班人会是谁?

谁会延续中国体育人用了很长时间才建立起来的国际影响力?

相对于孙杨(目前只有三家商业代言)的厚积薄发,已是企业热捧的林丹,则在第二次斩获奥运羽毛球男单决赛冠军后,一夜之间成为新的全民偶像。

帅气、霸气、人气,孙杨与林丹都具备超级偶像的条件,但他们会成为第二个“姚明”与“刘翔”吗?

奥美集团体育营销总监强炜认为,孙杨可能是下一个刘翔,“他几乎是完美的。”

身高1.98米,体重89公斤,手长臂长,眉清目秀,孙杨更像是韩日偶像剧里的花样男子,而他的眉宇间却英气逼人,阳刚气十足。

这样的形象在运动员中并不多见。

本报记者了解到,2010年广州亚运会,就有一些企业看好孙杨,当年孙杨获得男子4×200米自由泳接力金牌、男子200米自由泳银牌、男子400米自由泳银牌、男子1500米自由泳比赛金牌,并以14分35秒43的成绩打破亚洲纪录。

2011年,孙杨就非常突出,上海游泳世锦赛,获得男子400米自由泳银牌,男子800米自由泳金牌,男子4×200米接力铜牌,男子1500米自由泳金牌,并以14分34秒14打破尘封10年的世界纪录。

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