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刘永好:新农业,新对手

2012-12-12 08:14 | 作者: 关鉴 来源:《中国企业家》 刘永好 对手 农业

【编者按】现在早已不是用“吃一斤、长一斤”的直白广告打动朴实农民的时代了,他要与后来者竞争的将是一个用现代产业链、资金链和现代物流重新整合的全新农业。

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2012年,当钢铁企业和互联网企业纷纷动起养猪的心思时,刘永好确信,风水现在转到了自己一边。

过去30年,他一直坚守在河这边,忍受着饲料业不断下滑的利润,克制着投身河那边高利润行业的欲望,如今,情况正在改变。“十年前是千军万马投房地产,现在工业企业和城市企业都愿意到农业领域投资,说明农业转型到了一个关键点了。”年初的时候他说。

不过,对多年稳坐“饲料大王”宝座的刘永好而言,现在早已不是用“吃一斤、长一斤”的直白广告打动朴实农民的时代了,他要与后来者竞争的将是一个用现代产业链、资金链和现代物流重新整合的全新农业。与刘永好迎头相撞的有可能是一些具有全新技术手段和融资能力的新玩家,他不仅需要过往的沉稳、耐心和坚守,或许还要学会在互联网和风投的世界里奔跑。

过去几年,刘永好已经在为农业的升级和转型做准备。在实现近千亿规模之后,新希望期望成为一个全产业链和服务型的现代农业企业—为农民供应良种、防疫,提供销售渠道和担保、帮助获得贷款……在中国农村和农业现代化的过程中,新希望正在打造一个围绕着自己转动的农业利益共同体。凡此种种,大概能够让刘永好和潜在竞争者处于大致相同的赛道,而不至于出现如下情况:新希望在乡间小路前行,而对手却准备在高速公路上起跑。

大概因为对农业市场广阔、“天花板很高”的前景充满信心,上市公司新希望六合一时的利润下滑没有让刘永好心烦。6月30日,希望集团30周年庆典成为中国商界的一件盛事,刘永好顺势将雪藏已久的女儿刘畅正式推向前台,庆典由刘畅一手包办,作为群体接班中的一员,刘畅已接手了新希望海外业务。新的农业,也正需要一个新的形象代言人。

注:本文详见2012年第23期《中国企业家》杂志,未经授权,谢绝转载。有意与中国企业家网站的内容转载等业务合作者,请与市场部联系(电话:64921616-8657)。

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