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张近东对战马云:用税收“狙击”淘宝蚂蚁雄兵

2013-03-06 09:15 | 作者: 雷建平 来源:腾讯科技 近东 马云 雄兵 淘宝 蚂蚁

苏宁和淘宝在2013年终有一战吗?

苏宁董事长张近东近日的矛头对准了淘宝。在今年两会上,全国政协委员身份的张近东既在提案中直指竞争对手,指出C2C中存在假冒、侵权、非税销售,呼吁对电商征税,又谈及那些年销售十几万的小店主不如农民工、淘宝创造的价值不如苏宁的言论。

这让苏宁和淘宝的利益矛盾由此公开激化,双方阵营由此展开一轮口水战。遭到抨击的淘宝昨天则以不点名的方式回应,称对电商征税是对辛苦创业、没资金没背景的个人店主征税,是对年轻人的希望和未来征税。许多力挺淘宝的互联网人士认为,收税会损害电商竞争力,不利于产业发展。

面对诸多非议,苏宁电器副董事长孙为民则回击说,2012年700万卖家销售万亿,户均15万,如果净利率10%,户均净收入1.5万,确实比不上农民工。"70%卖家应该知道马云说'即使把地主杀了,农民也富不起来'的话外音。马云可以说梦话,别人为什么不能说真话。"

孙为民别有所指的说,市场经济是法治经济,经营纳税天经地义。只有征税成本高于等于税收,则不宜征。如果赚得少征税冤,那亏损的企业还交税,岂不冤死。目前,规范经营的电商没几家挣钱,但税没少交。网上经营最大的好处是公开透明,通过平台,征税成本极低,成本低税率也可以低,不知征税惹恼了谁。

这场大的讨论迅速聚焦到是否向电商征税,这也是多年前的老话题再次呈现:放在中国经济的大版图中,电商已是一个不可忽视的主流商品流通渠道,过去几年内,围绕着税收、执照、假货等监管政策收紧的消息不绝于耳。2013年,悬而未决的税收政策,或将进一步明确。

有电商人士指出,电商征税虽然是老话题,但张近东此次在两会提出是拉大旗做虎皮,想通过推动制度性的抉择给淘宝的成长制造障碍。张近东提案背后,隐藏着其对苏宁电商竞争格局的战略思考:苏宁最大的对手并不是京东国美,而是拥有价格优势且体量巨大的淘宝。

张近东的算盘:以税收阻击淘宝

严格意义上讲,苏宁与淘宝并没有直接的竞争,其主要竞争对手是京东、国美。2012年苏宁、京东、国美捉对厮杀,演绎了一场又一场价格战,很多人认为,2013年三家将一决雌雄。不过,在2013年两会上张近东却向淘宝发起主动进攻。

正望咨询总裁吕伯望向腾讯科技分析其中缘由,在苏宁电器变身为全品类、全覆盖的苏宁云商后,张近东最终的竞争对手屈指可数:天猫和京东都在前面。但以张的眼界,一直亏损、尚未实现盈利的京东竞争优势较弱,淘宝则是苏宁未来进一步成长的最大拦路虎。

吕伯望指出,淘宝上有700万中小卖家,这些蚂蚁雄兵力量足以撼动苏宁这样拥有庞大规模的大象,张近东提案强调电子商务交易应该遵循国家税法,依法缴纳税金,建议税收部门从制度层面规避偷漏税行为,并对违规违法行为严厉查处,是要从制度上给淘宝设置增长障碍。

“张近东看得比较远,他认为京东仅仅是在经验方面比苏宁丰富,苏宁通过多年线下经营经验、对家电厂商的采购权、庞大的物流配送足以与京东竞争,超越是迟早问题。淘宝则不一样,是苏宁在前进到来上绕不开的坎,提前通过政策阻击,将淘宝上众多的小卖家变成微小的B2C卖家,使其失去竞争优势,这样苏宁可继续从京东抢夺份额,还能从淘宝抢夺份额。”

无疑,现有模式下,淘宝已给苏宁带来冲击。一位电商行业人士指出,去年京东易迅两家线上3C家电销售规模最多440亿,但大淘宝家电3C占25%算就是2900亿。如果淘宝规模进一步扩大,对苏宁威胁必然加大。对淘宝卖家来说,有一个致命的软肋:没有规模优势。

上述人士指出,淘宝卖家多数不赚钱,少数盈利,而且利润率不高,就靠不交税靠物流差价盈利,一旦相关部门严格监管,并大幅收税,天猫家电3C商户卖家在规模采购议价能力、服务能力、效率不及苏宁、京东,必然节节败退。即便是一些品牌旗舰店在淘宝开店,由于顾及线下经营,加之运营人数少,不会像苏宁京东促销价格战玩亏本买卖。这最终会让消费者习惯改变,导向苏宁、京东。

京东CMO蓝烨曾对腾讯科技有段精彩阐释,蓝烨说平台B2C产品扩充速度很快,京东受制于买手,由于对商家、商品得质量把关,初期扩张没有那快。但未来来自营B2C会比平台B2C有竞争力,尤其是在标准化商品质量以及配套服务方面。

“以出售联想电脑为例,这些标准化商品京东是规模购买,电脑小商家在平台上开店,不仅进货成本不比京东低,在业务上也不会有京东做得精、专业。更何况联想进货前三个月跟京东产品团队直接开产品规划会,京东早就规划好商品该如何卖。”蓝烨认为,小商家唯一优势是不需开发票,等到政策管制,电商立法,偷税、漏税等干扰因素减少时,优势必然大减。

是否收税只是时间问题

当今淘宝已经成为一个巨大的电商平台,不过,淘宝94%卖家不在征收税收范围,这些人一年营业额在24万以下,另外6%店主交税,但税收总共仅为五六十亿。这也遭到张近东挖苦,张近东近日表示,C2C模式是这个时代零售业的倒退,只有规模和销量才能产生效率,不能化整为零,淘宝等网站号称万亿交易额,其创造的价值和纳税远远不如苏宁,淘宝上一家C2C赚的钱还不如农民工多,并由此引发淘宝高调反击张近东。

不过,无论是马云还是淘宝官方均坦言不反对电商征税。马云表示,淘宝卖家的成功并不是人们想象的那些靠一点点偷税漏水,他们靠创新在生存,他们靠希望在生存,真能够靠不交税经济不可能持续。淘宝也强调,只是反对在这个时期征税,并指出征税后能为这个群体做些什么,能为这些年轻人做些什么,对未来做些什么。

实际上,研究电子商务的征税方式并非是新话题,早在2008年就有过讨论。当时国家工商总局要求营利性网店必须先取得营业执照后才能经营,很多人认为下一步就是对网店进行收税。当时主要舆论认为:中国的网络零售还处于萌芽阶段,出台网店新规时机过早,政府对网络零售的管理出发点应当是服务扶持,而不是杀鸡取卵。

此次张近东只是旧事重提,但也面临新的难题。正望咨询总裁吕伯望对腾讯科技表示,向电商征税已摆上日程,但如何解决弱势群体就业是一个社会问题,需要好好把握细节,各个商品利润率不同,获利也不同,比如卖家1个月销售3万块钱的商品,只能赚取2000块钱的利润,却要依靠这笔钱养家,一旦再扣税,会将利润完全吃掉。

有电商人士指出,张近东提出关于向电商征税的提案可以理解,不过,苏宁更应该将精力放在提升流量水平和供应链管理方面,否则竞争力上不去,在与淘宝、京东竞争压力下落败,将会对苏宁打击巨大。

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