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【变量】杜红:门户绝杀时刻

2013-10-23 07:36 | 作者: 杜红来源:《中国企业家》 杜红 新浪

【编者按】本期做客“变量”的是新浪首席运营官兼联席总裁杜红。由主管销售出身的她全面接管新浪门户本身就是一个讯号,这家中国最老牌的互联网门户正在酝酿一场变革。新浪未来的路将怎样走?

杜红

新浪首席运营官兼联席总裁 杜红

【《中国企业家》】新浪正在做转型,或者说我们已经在做了。总体来说,未来新浪需要变成媒体平台,自媒体是媒体平台的一部分。新浪转型要在三大方向上丰富:

第一,内容来源更加丰富,不仅包括传统媒体,也包括自媒体。越来越多的内容将来自自媒体,有专栏、视频等各种形式。

第二,内容的展现形式也是更加立体的,不仅新浪,现在各家门户视频、图片等所占的浏览量比重都增加很快。同样,新浪也会根据PC端和移动端不同的特性,提供不同的展现形式。

第三个丰富在于如何满足不同场景下的用户需求,用户在不同时间、使用场景下,对于媒体的内容喜好度是不一样的,以移动端为例,用户每天坐在沙发上和躺在床上喜好的内容差别很大。

现在做网站越来越不容易,各个方面都要考虑得很清楚,不仅需要在产品上做驱动,还需要非常丰富的媒体运营经验,另外平台有很强的影响力。

作为媒体平台,新浪把门户频道做了重新调整。有很多人问我,是不是要把新浪频道垂直化,变成小公司了?其实不是,我们要求的是“立体”,这和“垂直”有一个根本的区别。以体育为例,我有我的频道,也有我的联播台,同时还有体育社区,而且体育社区是构建在微博上,不是传统意义上的体育聊天室。体育社区内,球迷用户,还有运动队、运动员、球星、企业都可以成为社区里面的重要组成部分。体育频道就是要构建跟赛事相关的所有相关方的真实关系。

未来的社区内,如果我是热火的球迷,那么在热火的社区里面,我能够看到的是热火球队在更衣室球员的动态,还有很鲜活的发生在更衣室里的故事。有相当一部分球迷对这些非常关注,可这些不是传统意义上采访能得到的内容。另外用户可以跟赛事之间发生一定的关系,比如看比赛期间可以竞猜,比如这节有多少个三分球,这些都是跟比赛直接相关的。用户也可以在其中玩一些跟体育相关的游戏,甚至可以买相关的球队装备。

相应地,新浪在管理上肯定要做调整。以前,基本上每个网站靠一两个主要的频道赚钱,其它频道不赚钱,新浪还是几家门户里唯一有利润的。现在新浪要将一个频道变成一个垂直领域,管理则随着业务调整而变化。像新浪体育,频道、点播台、社区三块资产,都需要做相应的规划。

在运营上,过去一个频道90%全是编辑,但调整后,做社区、做产品运营方式不一样。首先,新浪需要对此整体规划;第二,分工要更加多元;第三,管理机制上,我们希望这样建立起来的团队跟公司之间是利益一致的,就相当于这个团队在大公司里面做二次创业一样,当然风险比自己创业要小很多。

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