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普通人程一笑

2018-12-03 18:09 | 作者:

程一笑8

“普通人的生活有人在意,这非常重要”,程一笑如是说。

综合编辑 | 《中国企业家》记者 王雪琦

图片来源 | 中企图库

快手属于普通人,这是程一笑一直以来的坚持。

程一笑在微博上有个人账号,是一个没有任何认证的普通账号,有261条微博,321个关注和1199个粉丝。

他的微博大部分跟工作有关,除了试用产品,就是转发一些创业和互联网产品相关的文章。偶尔会有一点个人生活,比如追九把刀的小说连载。

微博上留下了不少程一笑早期钻研各类动图软件的痕迹,他不仅转发GIF快手的动图,还有啪啪、秒拍和图钉。

在GIF快手的动图中,他甚至会亲自出镜试验产品,黑色铁质的半框眼镜滑在鼻梁中间,脑门上有两撮碎发,偶尔会露出双下巴,表情有些呆萌。

12月2日一早,作为快手创始人之一,程一笑戴着同款半框眼镜出现在了2018(第十七届)中国企业领袖年会的VIP室。

在一众西装革履的企业家中,穿着白衬衫、牛仔裤的程一笑,看起来并不突出,他似乎还没有完全适应这样的场合,虽然据媒体报道快手已经是一家估值250亿美金的公司。

东北人遇上湖南人的创业

快手创办之初,是一款名为GIF快手的动图制作工具。2011年,程一笑从人人网离职,拉来曾经一同在大连惠普共事的老同事杨远熙,做了GIF快手。

《天通苑的张小龙》一文中,作者写到,“中国的社交有三股势力,东北的男人,杭州的女人,还有湖南的产品经理”。

三股势力,快手占了两样。

程一笑来自东北铁岭,虽然大部分时候的面貌是一个有些天然呆的程序员,但在他为数不多的几条原创微博里,仍然能看出东北人特有的某种幽默。

快手刚刚起步时,他发过一条微博,“本想抱怨圈内人力成本激长,怎么自己刚开始创业不久,人力就贵成这个样子。又一想,这同样证明自己走在一条正确的道路上,也就释然了。”

他还展示过自己的地铺,铺盖上放着一款旧版的苹果电脑,配文写到“我的地铺。配一句温州人的古训正好‘宁愿睡地板,也要当老板’”。

2012年底,GIF快手开始从工具转型做短视频社区。工具转型社区是条非常凶险的道路,快手也经历了日活下降、内容单一的瓶颈期。

快手的另一个灵魂人物,湖南人宿华,正是在此时加入。2013年,快手的天使轮投资人,晨兴资本的张斐,把宿华介绍给了程一笑,当时,宿华经历了几次创业失败,正在寻找方向。“宿华找方向难,一笑找人难,宿华是技术和算法驱动方面的大牛,而一笑是个很有产品头脑的人,两人是一个很好的组合。”张斐如是说。

普通人的快手

在新晋独角兽的创始人中,程一笑看上去很不起眼。张斐曾经评价他,“有点闷”,却是一个出色的产品经理,对社交类产品有非常多独特的认知。

普惠和简单,是程一笑一直坚持的产品原则,正是这两个原则,让快手变成一款属于普通人,却不普通的产品。

张斐对程一笑的普惠原则印象非常深刻,“当时微博的转发功能很火,照搬过来是非常容易的,但快手不做。一笑的产品思维是,只要你发一个内容,我一定会给你展示出来,这是一个非常平等的逻辑”。

“普通人的生活有人在意,这非常重要。”程一笑说,快手希望可以连接社会上被忽略的大多数,快手不是为明星存在,也不是为大V存在,而是为最普通的用户存在。

为了让快手属于普通人,程一笑还坚持着另一个产品原则,简单。快手早期用户有不少四线及以下城市和乡镇人群,快手产品副总裁徐欣曾表示,快手并没有做出人群上的定性,导致这种现象的核心原因是产品做的比较简单好理解。

时至今日,快手的首页仍然只有三个标签页,关注、发现、同城,点开右上角的摄像机,分别有相册、拍摄、K歌三种模式,操作非常简单,连K歌功能都是今年才上线的。

“如果拍摄功能很复杂,只有1%的用户才能懂,不是我们想要的。我们希望中国无论学历高或者是低,年龄大或者是小的用户都可以用得懂快手。”程一笑如是说。

正是用户导向的做事风格和对普通人的关注,让快手7年发展形成了自己的社区特质——用户之间更强的互动和更深入的社交关系沉淀,这些让快手在外部环境剧变的2017年拥有着同行无法模仿的壁垒。

2018年初,快手日活用户达到1亿,而最新的数据快手日活已经突破1.5亿。虽然短视频赛道大热,入局者众多,但快手的增长没有被压制,这背后与程一笑对用户体验和产品理念的坚持有很直接的关系。

程一笑表示,无论流量还是粘性,快手在2018年都上了一个大的台阶,对于未来他充满信心。

参考资料:

《专访晨兴资本张斐:拆解投资全过程,还原被神秘化的快手》,捕手志

《天通苑的张小龙》,老道消息

中国企业领袖年会由《中国企业家》杂志社自2002年创立,至今已连续举办十七届,被称为“中国的达沃斯”,一汽-大众奥迪是2018(第十七届)中国企业领袖年会首席战略合作伙伴。

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