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盘点“3SB”搜索大战:搜狗是百度的“护城河”?

2012-09-22 09:51 作者:王冠雄来源:FT中文网 评论(0)T|T

近日,随着有关监管部门介入,影响整个中国互联网流量格局的搜索引擎大战戛然而止。回顾一个月前爆发的这场大战,利益错综复杂,报道连篇累牍。许多人觉得信息多而模糊,大家关心的基本问题又是趋同的。这里,笔者想以问答方式加以阐释。

【关于行业】

问:现在中国搜索引擎市场流量份额怎样,360抢了谁的蛋糕?

答:CNZZ是对流量反应最灵敏的中国第三方监测机构,其数据显示:开战前的8月15日,从流量份额看,百度占75.44%、搜狗7.44%、谷歌中国5.61%。一个月后的9月15日,百度占64.12%、搜狗8.39%、360搜索8.59%、谷歌中国3.93%。因为谷歌在开战前超过一半的中文流量来自360导航,被360掠食后遭受重创;百度在360浏览器中的查询量过亿,这一部分被360蚕食;搜狗来源主要是自家浏览器,与360完全不重合。因此,百度轻伤,谷歌重伤,搜狗维稳。

问:搜索一家独大的现象会继续松动吗,行业基本格局是什么?

答:360的搜索成绩代表了渠道力量在中国的特殊意义,这正是搜狗摸索并证明了的“客户端-浏览器-搜索”的商业模式。今后,搜狗和360将继续共同颠覆百度在搜索领域的垄断地位。从趋势上看,浏览器市场还将持续扩大,百度的垄断将会持续下降。未来很长一个时期内,搜索市场仍将保持“新三国时代”格局。其中百度像疆土最大的魏,360像不断攻伐的蜀,搜狗则像可攻可守的吴。

问:浏览器能推动360搜索猛涨,是否说明搜索行业是渠道为王?

答:不是,搜索行业是技术与入口的平衡发展。360流量短期飙升,得益于其浏览器份额更大。一旦遭百度反攻,360就遭受重挫,证明其技术积累不足。360借助强势渠道把流量顶到一个量级,但很快就到了天花板,开始缓慢回落。因为用户非常在乎搜索的品质和体验,而这需要足够的技术积累。搜索=入口×技术。百度弱于入口,360弱于技术,搜狗是齐头并进,虽然看起来成长稍慢,但更稳健可控。

【关于360】

问:360为什么要急于推搜索,它的技术能力和品质到底怎样?

答:360本质上做的是流量生意,而搜索是流量生意模式的最高形态。因为浏览器界面资源有限,而基于关键词组合的搜索引擎无限。从技术评测看,360搜索的品质弱于百度、搜狗、谷歌,略优于搜搜;从完整性看,除网页搜索外只能提供新闻和视频2个垂直搜索,功能很不完整。这是一场由资本市场需要驱动、技术尚未准备好而提前打响的一场战斗,以“综合”之名掩护技术不足之实。360搜索成在“三级火箭”模式,败在技术积累不足。

问:360的三级火箭模式是“微创新”吗,为什么效果如此强大?

答:不是,是复制了搜狗于2010年开始实施的“三级火箭”战略。面对垄断,搜狗2006年推出输入法,2008年推出浏览器,以曲为直包抄百度,该战略推动搜狗成为中国第二大搜索公司。谷歌退出之后百度成为最大受益者,搜狗实际上切割了一部分百度的红利,只不过是温和的渐变。360的“卫士—浏览器—搜索”模式直接复制了搜狗模式,而360浏览器靠“安全”概念体量更大,所以短期效果显著,是剧烈的突变。这证明了该模式的有效性。但是,模式可以复制,技术却需积累,360流量回落和功能缺失反映了这一点。

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