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快女真人秀背后:网台联动的赚钱模式

2011-09-13 10:26 来源:经济观察网 评论(0)T|T

快女、快男已经形成一个非常成熟的产业模式,把新老媒体的优势盘活,这个模式还将继续下去。湖南卫视、天娱与PPTV网络电视联合打造24小时“快女真人秀”正是对网络市场的深度挖掘。

8月13日00:22,湖南卫视2011年快乐女声八进七比赛已经持续了一小时二十二分钟,PPTV网络电视正在直播,在线网友数为5498172。网页上“边看边聊”窗口的滚动字幕上,出现了这样一条消息:“古有三英战吕布,今有四英站洪辰。吕布一战定天下,洪辰一站杀七强。”

随后洪辰的“小红帽”们纷纷迎合支持,当然也招来了其他七强粉丝团的炮轰。

PPTV网络电视CEO陶闯说:“因为PPTV快女真人秀频道的推出,现在上网注册投票的粉丝已经超过300多万人,每一秒钟用户的发帖量都很高,累计发布数已超过1000万条。”

一般来说,看节目的人最多只有10%会发表评论,以此可以推断,累计在线观看的人群规模至少几千万。

此次PPTV网络电视与湖南卫视、天娱传媒有限公司(以下简称天娱)联合打造网络新媒体24小时“快女真人秀”,虽然是首次触电“网台联动”,但效果显著。

你追星我赚钱

三天后的8月16日18:30,刘忻和李斯丹妮在快乐城堡中一起吃晚饭,聊天嬉笑。这一场面被911264位网友目睹,旁边的滚动字幕上有网友写:“忻斯好有爱。”

这简单的一幕,背后是500台服务器、50台摄像机、83位工作人员,24小时轮班倒的支持。网友在“PPTV快女真人秀”中可以全天候看到选手在快乐城堡中的生活、训练、小考。PPTV让粉丝随时可以跟踪到偶像动态。

传统媒体与网络电视媒体的优势互补在这一次合作中全面体现。

湖南卫视需要展现的是华丽的舞台,选手们的漂亮造型。PPTV网络电视却恰好相反,就是“稀罕”美女们早上蓬头垢面地爬起来,素颜地生活。所以在真人秀安装摄像机位置的问题上,双方起过一些争执。最后为了最大限度地符合新媒体传播诉求,摄像头安装到了除卫生间、浴室之外的所有地方。

“我也喜欢宝洁的产品!小鬼和我用的一样!”一位刘忻(外号小鬼)的粉丝在“边说边聊”上惊呼。仔细瞧瞧,直播中的“真人秀”出现的品牌还不止这一个。

在这个接近生活的真人秀中,可以充分体验出选手与品牌广告的互动,传播力度更广,且针对的消费人群更为准确。相较传统电视广告,可算是性价比更高。KFC就是第一个嗅着味儿来的商家。

随之而到的是宝洁。公司赠送了选手很多自己品牌的生活用品,很快就被细心的粉丝们发现。

陶闯透露,接下来,还有一个服装品牌即将入驻。该品牌将给快女们提供服装。为了配合营销,这个品牌特地在长沙开了一个门面。陶闯说:“广告主就是想让大家有种‘我们品牌是湖南卫视特选服装’的感觉,显得这个品牌有档次。”

 

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