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手机动漫等待春天

2012-05-24 10:58 作者:胥会云来源:第一财经日报 评论(1)T|T

刚刚过去的母亲节,不仅仅是各商家的销售旺季,上海海唯动漫科技有限公司(下称“海唯动漫”)也收获颇丰:他们制作了一个系列共12个动漫祝福内容,发行量超过1000万,用户之间相互推荐转发共超过3000万人次,给公司带来了超过150万元的效益。

这是一家位于上海的手机动漫公司,各种各样的节日祝福、社会热点,都会是他们的主攻销售点,一般情况下,他们会和传统动漫公司合作,创作各种适合手机播放的动漫产品,通过移动、联通等各家电信运营商传递到终端用户,获取自己的利润。

海唯动漫总经理朱炜告诉《第一财经日报》,相对于传统动漫,手机动漫完整的产业链已经形成,一些关键的节点已经在频频发力,并获得重大突破。而每个环节都能产生利润,使得整个产业链环节形成一个良性的循环。“手机动漫的消费者已经接受了付费的概念,且有消费能力。”朱炜说。

手机动漫的盈利模式包括信息费分成、点对点收入奖励、运营支撑费等。

比如手机用户支付费用给运营商,运营商从中支付一部分给手机动漫集成商,集成商再支付一部分给手机动漫原创内容商;企业客户付费在动漫内容中加入广告(植入式广告或直接式广告),支付广告费给手机动漫集成商,集成商再支付一部分给手机动漫原创内容商;手机用户免费观看、转发手机动漫时产生通信流量费,运营商支付一部分费用给手机动漫集成商,集成商再支付给手机动漫原创内容商。

也正因此,朱炜说,手机动漫应该是中国动漫产业迅速提升的一个关键突破口。

2010年,中国以动漫年产22万分钟取代日本成为世界动漫生产第一大国。刚刚结束的深圳文博会上发布的《中国文化品牌发展报告(2012)》称,2011年国产动画片数量超过35万分钟。但事实上,中国动漫产业并未形成一个成熟的产业链,也没有有效的利益传递机制。

朱炜表示,目前国内支持动漫产业的政策还非常传统,也就是按照动漫作品在电视台播放的分钟数进行补贴。但是这种补贴模式,导致很多动漫企业的产品并没有市场竞争力,而是依靠补贴生存。各地的文化创意产业园区里,企业也往往追随着各地提供的优惠政策而不断流动。

“补贴政策本身没问题,但应该转换方向,面向市场,倾向于有市场回报的领域,只有经过市场选择,才能发展出好作品和好企业。”朱炜说。

2011年上半年以来,手机动漫行业收入增长显著,随着智能手机和3G业务的普及,手机动漫业务正进入提速增长期。

来自中国移动的信息称,到“十二五”末期,中国移动计划吸引10个国内外知名动漫协会,培育50家以上优秀动漫画创作公司和出版社,聚合500家国内外信息服务公司,引入2500家国内外动漫企业,带动十多万人就业,实现手机动漫年产业规模超过60亿元。

放眼国外,2008年,日本手机动漫产业的市场规模达到900亿日元,约127亿元人民币,占电子漫画市场的87%。占整个漫画产业的13%。目前日本新出版的漫画80%都会选择手机动漫这个渠道投放。2009年韩国手机动漫业务达到4亿美元,并将市场年增长率保持在65%左右。

因为看中这个市场未来的空间和潜力,目前,包括贵州、福建、江苏等地,都在大力发展手机动漫产业,比如,中国移动手机动漫基地、中国电信动漫运营中心都在去年落户厦门。

广州艺洲人文化传播有限公司总裁周湛文在动漫市场经营十几年,他昨日对本报表示,目前手机动漫市场还处于初级阶段,不太成熟,原定于4月推出的手机动漫标准尚未面世,希望这一标准尽快出台。

朱炜说,目前还没有特别大的成规模的手机动漫企业,因此企业要做的,就是迅速卡位。但至少目前,上海并未在其中凸显出自己的优势。比如,去年底文化部牵头制定手机动漫标准体系初稿,上海的相关产业部门甚至并未参与其中。“推动上海手机动漫产业发展的方式可以有很多,比如,把手机动漫和建设‘智慧上海’联系起来,政府的一些民生信息服务、便民服务和政务服务都可以通过手机动漫方式表现。”

朱炜还建议,可以整合上海的手机动漫资源,用一个声音一个面孔去参与全国及电信运营商的手机动漫业务和市场竞争,把上海建设成为全国手机动漫的中心城市和行业高地。

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