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百度李彦宏:左手流量右手金元 爱奇艺变废为宝

2012-11-06 09:39 来源:21世纪经济报道 评论(6)T|T

左手持流量,右手持金元,百度CEO李彦宏要用两条大棒搅动视频格局。

11月5日晚,百度发布公告称将收购私募公司普罗维登斯资本(Providence Equity Partners)持有爱奇艺[微博]约30%的股份。此前,百度已持有爱奇艺59.92%的股份。增持完成后,百度将持有爱奇艺约96%的股份。

2010年1月,百度与普罗维登斯资本合资组建爱奇艺。按协定,百度占股51%,普罗维登斯占股49%。同年5月,爱奇艺正式上线,获得了普罗维登斯资本5000万美元的投资,百度则用搜索资源换控股股份。

今年3月,百度提交SEC的文件显示,百度持有爱奇艺53.05%的股权,计入累计亏损额达1.1985亿元。此外,今年8月和2011年11月,百度先后两次共计4500万美元认购了爱奇艺39.13%可转换、可赎回B级优先股。

 李彦宏接手爱奇异可谓“便宜”:4500万美元认购39.13%的股份,此番爱奇艺市值与创立时(市值1亿美元)几乎无增值。

李彦宏要“变废为宝”:百度可为奇异提供两方面的支持,一个充裕的现金,二是充裕的搜索流量,让奇异获得更高的行业地位,这样,奇异面对广告主就会有更高的议价能力。业界估算,爱奇艺今年的收入将达到8亿元左右。

爱奇艺CEO龚宇[微博]透露:“爱奇艺将于2014年独立IPO的计划没有改变。”

百度李彦宏:左手流量右手金元 增持爱奇艺

 2014年全面盈利

“李彦宏对于核心业务搜索之外的投资一直都非常谨慎,百度有如此耐心和魄力,是真正看到视频行业的广告潜力。”一位业内人士说道。

在百度刚刚公布2012年第三季度财报答分析师会议上,李彦宏表示:“百度非常重视爱奇艺,我们对爱奇艺取得的进展非常满意。”

此前,爱奇艺CEO龚宇接受媒体采访时透露:“预计爱奇艺将在2013年实现季度盈利,2014年将实现全面盈利。”

 据不完全统计,目前,国内视频网站全年收入约为80亿元,而传统电视广告的收入是其十倍。“目前,视频网站的收费价格仍然偏低,未来,它加快分羹蚕食电视广告的趋势已经非常明显。”

前景美好,视频行业又是一个烧钱的行业,需要足够长时间的等待。对于普罗维登斯这样的机构,只能择机安全退出。除了出售持有爱奇异的股份外,10月19日,普罗维登斯宣布刚刚出售持有Hulu公司10%的股权。

Hulu公司是全球正版高清长视频的代表,爱奇艺实称为“中国Hulu”。

对于长视频商业模式的前景,爱奇艺相关人士告诉记者:“爱奇艺仍然坚持的是正版、高清,同时,长视频也是网站的主要内容源。我们相信,对于广告主而言,真正有价值的内容仍然是高质量的内容源。不过,公司也在逐步增加片花、广告等原创的UGC(用户自主上传)内容。”

李彦宏在答分析师提问时亦透露道:“爱奇艺在2012年Q3月独立访问用户4.07亿,相较于上一季度的2.5亿,有了大幅度的增长。在这一季度,移动终端用户的数量已经占到整个用户数量的20%。”

今年以来,随着优酷土豆的合并,以及行业整合效应的显现,视频版权的价格大幅下滑。根据麦格理报告显示,“目前,视频内容的价格已经是2011年的高峰期的50%-80%。”这使得视频网站明年的盈利预期更加明朗。

百度流量新源头

业界预期,爱奇艺被百度全资收购后,将获得来自百度更多的支持和帮助,包括资金、流量等资源。

百度一直是爱奇艺的重要流量导入。利用百度的视频搜索功能,爱奇艺能优先抢占流量入口。目前百度为爱奇艺提供了40%左右的流量。

广告体系整合存在难度:搜索引擎广告模式竞价排名广告,以文字链表示,广告需求是效果广告,广告主大部分是中小企业,;视频的广告模式则是展示广告,以视频展示,广告需求是品牌广告,广告主全部是大型企业。

记者从爱奇艺内部了解到,其排名前十位的广告主完全不同于的百度,以汽车、快消等行业为主,而百度则以医药、教育等行业为主。“两者之间的转化,没有太多相关性。”一位广告界资深人士告诉记者。

这使得团队整合更容易。爱奇艺相关人士告诉记者:“百度全资控股后,爱奇艺的销售队伍将保持不变。”爱奇艺目前拥有200人左右的销售团队。

 随着移动互联网的发展,搜索服务向垂直整合服务转型,两者未来有协同的空间。截止到今年10月初,爱奇艺在手机客户端装机量为7000万,ipad装机量为1000万,视频在移动端的发展受到肯定。

近日,百度与爱奇艺刚刚达成App应用内搜索合作,使用Andriod系统手机的用户可以通过百度App完成从影视搜索到高清播放的全部过程。

这对于移动流量无法变现的百度而言,是一次有益的尝试。它能帮助百度稳定在移动领域的入口优势,更多占用用户时间,借此增加广告收入。

麦格理在报告中分析道:“交易也与百度更多由一般搜索服务向垂直整合服务转型相关。作为一个差异化的内容服务,包括百度贴吧、百度知道、百度百科、百度文库、爱奇艺等,将有助于防守奇虎搜索对于百度的威胁。”

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