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国美电商生死局 库巴国美在线终合并

2012-12-03 09:58 来源:亿邦动力网 评论(0)T|T

 

12月3日消息,国美电器集团日前做出决策,将国美在线与库巴网两家旗下电商公司合并,新公司命名为“国美在线”。

两家公司合并后,或将以事业部形式独立核算,其人员、运营、技术、仓储物流等将全部合并至新公司。与此同时,国美集团已明确新公司目标:2013年内实现年度盈利,跻身电商开放平台前三。

有接近国美电商的人士向亿邦动力网独家透露,在新公司中,库巴网将专注于开放平台业务,独立招募品牌商、经销商、线下渠道商等入驻。而国美在线旗下国美电器网上商城原先已经开展的开放平台业务,则合并至库巴网。国美电器网上商城主做国美电器的自营业务,即将国美电器线下业务的线上化。未来还将以独立B2C身份,进驻库巴网开放平台。此外,国美内部已明确,国美在线将尽快入住天猫。

消息人士还指出,合并后的国美在线,其业务模块主要由国美在线、库巴网、目录事业部、团购及大客户事业部、OEM事业部等五大事业部组成,其中或将全部采用独立核算制。

在人员方面,新的国美在线的总裁将由原国美在线总裁韩德鹏担任;库巴网原总裁丁东华任国美在线副总经理,并兼任库巴网总经理,库巴网原营销副总裁彭亮将担任新国美在线营销部总经理。此外,团购及大客户部总经理由库巴网原采购总监王露担任,而OEM事业部总经理则交予库巴网原副总裁黄向平。

值得注意的是,在两大电商部门之外,国美在线还成立了OEM事业部。据知情人士介绍,该事业部颇为低调,其前身为国美旗下国美恒信商贸公司,此前主要是运营国美电器OEM的两大家电品牌三洋电器和伊莱克斯。在新的规划中,国美恒信化身国美在线OEM事业部,负责三洋、伊莱克斯等OEM品牌的全网营销,以及各大电商开放平台的入驻工作。

国美集团此次变更并非毫无前兆,在今年5月份全面收购库巴网之后,关于国美电商整合库巴网的猜测就不曾间断。

据亿邦动力网了解,今年8月份,库巴网已完成与国美电器的供应链、物流系统对接;随后,国美电器网上商城于11月份低调启动开放平台业务。而为了摆脱“电器化”的束缚,国美电器网上商城于近期更名“国美在线”。

然而,电商业务一路疾走并未能令国美电器摆脱困局。其财报显示,国美电器前三季已累计亏损为6.87亿,尽管第三季度亏损幅度收窄,但电商仍未能“止血”。为此,知情人士向亿邦动力网表示,国美集团对合并后的国美在线已明晰两大作战目标:一是在2013年内实现年度盈利,成为整个电商业界盈利能力最强的电商公司;二是跻身电商开放平台前三。

国美

显然,2012财年即将结束,国美电器试图通过对线上业务的再造,扭转国美整个集团亏损的压力,从而提振股市,追赶电商浪潮。迫于国美电器线下市场的节节败退,此举不仅决定着其线上业务的成败,也将成为国美集团市场竞争中的最后机会,堪称“生死局”。

不过,分析人士指出,国美管理层对其电商业务的预期野心勃勃,也趋于理性,但更多的是被逼之下的背水一战。

从目前国内电商平台竞争格局可见,国美电商仍处在第二甚至第三梯队。无论是天猫、京东,还是老对手苏宁,都已深入开放平台的运作,各种资源竞争更加惨烈。而随着电商人口红利时代的结束,想要重整旗鼓抢占网上零售的市场份额,必须要下定“自我革命”的决心。

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