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豆瓣阅读新逻辑:图书业无纸化生存之道(2)

2013-02-19 10:17 作者:徐伟来源:i天下网商 评论(0)T|T

豆瓣阅读的新逻辑

当当之所以是当当,最简单的逻辑是它承接了互联网时代电商红利所带来的渠道驱动;而当当之所以不是亚马逊,在图书出版领域我们可以知道的是它没有像亚马逊一样抓住技术驱动带来的数字化终端改变。而当豆瓣阅读出来的时候,我们发现它抓住的可能是互联网时代社会组织新结构和新传播方式带来的图书出版行业的新机遇。

早期的豆瓣阅读主要为读者提供免费产品,现在豆瓣阅读通过两条腿走路:一是传统图书的电子版销售,二是短作品出版。前者是沿袭了传统电子书销售方法,后者则是以一种较新的模式,作者与读者直接连接,读者购买书籍阅读,豆瓣收取分成。

事实上,作品出版也并非豆瓣原创,在早期的榕树下和盛大文学都有这种模式:作者与平台签约,平台向作者按照阅读量来收费,通常作者的收入来源于用户付费额的50%~70%。这些平台的作品大多数是小说,其典型特征就是长。因为长才能出收入,因为长作者才能走得更远。

相对于这些“前辈”来说,豆瓣阅读显得“很文艺,很小清新”。豆瓣阅读的用户沉淀更加具有文艺气质,相对稳定。一个小说网站普遍面临的困境是大多数用户并不稳定,他们大多数并没有版权意识,趋向于免费网站。而豆瓣也是属于“仅此一家,别无二店”。而另一方面,在不少文学平台都存在说信息不对称的情况,作者与平台是捆绑的。而豆瓣阅读的作者可以自主定价,作者与读者的沟通也更加方便。

而另一个事实是,豆瓣阅读并只是一家书店。

从某种程度上说,豆瓣算是一个社交网络,这个网络最明显的特征就是文艺。媒体属性较强的微博让每个人都有发言的机会,而豆瓣则让每个读者都有机会与的作者沟通。作者很鲜活,作者的思想真实体现在作品中,这是普通出版行业无法达到的。而另一个细节是,在起点等文学网站中,同一个名号的作者也许并不是一个人。一个典型故事就是:A作者离开了某平台,B作者来了继续以A作者的名义写作续集。呈现的作品风格与之前迥异,最终读者完全糊涂。

社交网络使得写作与阅读可以变得更加碎片化,而对应的出版也如此。在电子书阅读技术变得如此可行的今天,与自媒体类似的独立写作完全可能。作者完全可以碎片化写作、自助式出版,而其中的读者也可以随时选择性付费阅读。互联网所带来的网状社会结构不只是在改变图书出版与零售,而是在摧毁。

而豆瓣的逻辑是,以一个社交网络平台的身份帮助读者跟作者沟通,帮助作者完成数字出版,帮助读者实现阅读需求,最终通过分成实现商业价值。

“当用户价值和商业价值能够融合在一起的时候,决策就出现了。”杨勃如是解释豆瓣的商业化。

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