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最别出心裁的企业慈善广告

2010-07-15 14:48来源:福布斯中文网作者:中国企业家网

企业社会责任意味着企业将价值观与苍生利益挂钩,消费者也可能因与公司价值观和信仰相同受到吸引,成为忠诚客户

乳腺癌捐款日(Lee牛仔)Lee Jeans公司的“Lee全国牛仔日”始于1996年,公司邀请各公司的员工参与筹款活动,活动当日公司可允许员工身着牛仔裤上班,每人将向乳腺癌基金会捐出5美元。推出第一年,有将近3,000家公司参加。如今,这项活动已从办公室走上街头,任何人都可在十月的第一个星期五参与其中。自创立至今,公司已筹得将近8,000万美元的乳腺癌防治基金。

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乳腺癌捐款日(Lee牛仔)Lee Jeans公司的“Lee全国牛仔日”始于1996年,公司邀请各公司的员工参与筹款活动,活动当日公司可允许员工身着牛仔裤上班,每人将向乳腺癌基金会捐出5美元。推出第一年,有将近3,000家公司参加。如今,这项活动已从办公室走上街头,任何人都可在十月的第一个星期五参与其中。自创立至今,公司已筹得将近8,000万美元的乳腺癌防治基金。

  • 乳腺癌捐款日(Lee牛仔)Lee Jeans公司的“Lee全国牛仔日”始于1996年,公司邀请各公司的员工参与筹款活动,活动当日公司可允许员工身着牛仔裤上班,每人将向乳腺癌基金会捐出5美元。推出第一年,有将近3,000家公司参加。如今,这项活动已从办公室走上街头,任何人都可在十月的第一个星期五参与其中。自创立至今,公司已筹得将近8,000万美元的乳腺癌防治基金。
  • “Red”(红)系列产品2006年,波诺(Bono)与肯尼迪家族的后裔鲍比·施莱佛(Bobby Shriver)共同发起了“Red”系列活动,为抗击非洲艾滋病筹集资金。盖普公司(Gap)、星巴克、耐克等品牌都参与其中,并承诺每售出一件标有“Red”的产品,即从盈利中捐出50%作为善款。除此,该项目与美国HBO视台合作推出了30分钟短片《拉撒路效应》(The Lazarus Effect),讲述了一种许多非洲艾滋病患者无力支付的药物治疗方式。自推出至今,红系列品牌合作活动已筹得1.5亿美元。
  • “向前进”(李维斯)这一次,宾夕法尼亚州布拉道克镇上的居民是利惠公司(Levi's Strauss & Co.)旗舰品牌——李维斯(Levi's)广告的主演。布拉道克镇位于匹兹堡市外,经济情况不佳。李维斯与广告代理商威登肯尼迪(Wieden & Kennedy)共同发起了这项推广活动,为李维斯2010秋季工装产品线宣传,同时也向布拉道克社区中心提供翻修资金,并支持镇上的一座农场向当地居民提供工作。
  • “满载希望”(汰渍)卡特里娜飓风过后,宝洁公司(Procter & Gamble)与Feeding America公司共同帮助新奥尔良州的受灾家庭进行灾后应对工作。汰渍公司的“满载希望”项目也由此开始。该项目向受灾地区提供洗衣设备,并免费将受灾人群的衣物洗净、烘干、叠好。这支移动大军每天可处理300多桶衣物。近期,“满载希望”项目为密西西比州和田纳西州受洪灾影响的社区提供了援助。自创立至今,“满载希望”项目已洗净3.3万多桶衣物。汰渍公司还售出6.5万多件复古风格的T恤,以筹集善款,帮助受灾家庭。
  • 弗来奇林葡萄酒(Twitter与阅读空间基金会)Twitter公司之所以要推销自己的葡萄酒品牌、提高识字率,其原因正如公司创始人比兹·史通(Biz Stone)和埃文·威廉姆斯(Evan Williams)所述,“不识字,就不能发推文”。Twitter公司正与旧金山酒厂压榨园(Crushpad)、非盈利组织阅读空间(Room to Read)合作发起“弗来奇林计划”(Fledgling Initiative)。消费者可预订定价为每瓶20美元的黑皮诺(pinot noir)或霞多丽(Chardonnay)
  • “奶牛救急”(史托尼菲尔德公司)新罕布什尔州的酸奶生产商史托尼菲尔德公司(Stonyfield)正通过互动项目“奶牛救急”来推销其有机牧业。“奶牛救急”旨在推广农场家庭的生活情况,鼓励网友了解牛群及其所有者。“奶牛救急”网站会实时更新奶牛消息、进行农场知识测验,并提供农场常用词汇。史托尼菲尔德公司的大型企业社会责任活动“为地球谋利”(Profits for the Planet)已向环境事业捐出了1,200多万美元,“奶牛救急”是该项目之下的分支。
  •  “相信”(梅西百货与许愿基金会)梅西百货(Macy’s)为2008年假期打造的“相信”(Believe)计划,其灵感来源于19世纪那篇著名的社论(作者说:“是的,维吉尼亚,圣诞老人的确存在”,就如同“爱与慷慨一样确切存在”)。纽约智威汤逊公司(JWT)设计的这项推广活动为许愿基金会(Make-A-Wish Foundation)提供善款。孩子们可以给梅西百货公司邮箱写信,说明自己认为圣诞老人存在的理由。而梅西公司每收到1封信则会捐出1美元。2008、2009年,梅西公司分别向许愿基金会捐赠了100万美
  •  “真美运动”(多芬)2004年,“真美运动”(Campaign for Real Beauty)系列广告起用了现实生活中各种体态的女性,取代了以往的职业模特,以拓展美丽的定义。“真美运动”发布了一款在网上广为流传的视频,以冗长的篇幅报道了修片前后宣传照的惊人转变,年轻女性还可登陆互动网站获取“自尊证书”。多芬不愿透露在帮助女性建立自我形象方面的开支,但一位多芬发言人称以百万计。
  • “美元和责任感”(布洛克税务公司)布洛克税务公司(H&R Block)的“美元和责任感”(Dollars & Sense)旨在提高青少年的理财能力。通过该项目,高中学生可学会如何理财,增进现实生活中平衡收支预算、避免欠债的技能。这家税收筹划公司每年向高中捐赠100多万美元,以提供个人理财课程和奖学金。为获得这些奖金,学生必须证明自己精于理财。
  • 百事焕新项目在“超级碗”(Super Bowl)赛事期间,百事公司放弃了一次商业广告机会,转而将省下来的数百万美元投入到企业社会责任事业中,“百事焕新项目”(Refresh Project)由此获得关注。每月,百事公司将投入130万美元,为经公众选择、可“焕新世界”的点子提供资金。这些想法涉及食品、救助所、环保、卫生、教育等各个领域。百事公司通过社会化媒体站点、电视广告、印刷广告来宣传“百事焕新项目”,并称计划捐赠超过2,000万美元。

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